브랜드 시대, 브랜딩하라! 차별화하라!_과제C유형

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목차

1. (물음1) 홍콩의 브랜드 전략 도출 프로세스 3단계를 간단히 기술(순서대로)하고 중간단계에서 도출한 5가지 포지셔닝은 무엇인지 기술하시오.
2. (물음2) 홍콩 브랜드 퍼스널러티와 각 퍼스널러티가 의미하는 것을 기술하시오
3. (물음3) 홍콩의 비쥬얼 아이덴터티의 모티브는 용을 소재로 한 동서양의 만남이다. 3가지의 기본색과 그 의미를 기술하시오.

본문내용

(물음1) 홍콩의 브랜드 전략 도출 프로세스 3단계를 간단히 기술(순서대로)하고 중간단계에서 도출한 5가지 포지셔닝은 무엇인지 기술하시오.

-홍콩은 사례와 같은 이유로 인해 국가브랜드 전략을 추진하게 되었는데, 홍콩의 브랜드 전략은 전략적인 접근에 있어 가장 체계적으로 추진하였는데, 전략 도츌 프로세스는 크게 3단계로 나누워 진행 하였다.
첫번째로 브랜드 조사 실시하였는데, 홍콩과 해외 주요 국가의 경제계 및 행정기관의 지도급 인사들을 대상으로 정성, 정량 조사를 병행하였으며, 그 결과로 국제도시 이미지로서 높은 인지도와 호감, 친밀도를 가지고 있다는 사실을 알게되었다. 그러나 이미지의 충성도가 약하고, 경제 부문을 제외하고는 자연조건과 환경 등은 아무런 인상이 없는것으로 나왔다.

참고 자료

없음