마케팅관리론

목차

Ⅰ. 서론: 마케팅의 개념
Ⅱ. 본론: 마케팅 철학의 의미와 5단계
Ⅲ. 결론: 향후 마케팅 철학의 방향성
Ⅳ. 참고문헌

본문내용

마케팅이 중요해진 것은 그리 오래되지 않았다. 판매자 중심의 시장에서 소비자 중심으로 바뀐 것은 얼마 되지 않았기 때문이다. “소비자가 왕이다”라는 말처럼 기업이 경쟁에서 살아남기 위해서는 구매자의 수요와 욕구를 미리 파악하고 그에 발맞춰 나아가는 것이 중요하다. 더불어 기업은 단순히 소비자가 필요로 하는 물건을 생산하는 것에서 그치지 않고 서비스라는 무형의 가치와, 브랜드 이미지라는 더 큰 가치를 위해 마케팅을 활용하고 있다. 이러한 노력은 상표 디자인과 소비자를 고려한 서비스 개선과 연관이 깊으며 이에 발맞춰 고객중심의 마케팅 전략을 발전시키는 것으로 나아가고 있다.

참고 자료

Kerin, Hartely, Rudelius, 「핵심 마케팅」, 생능출판사, 2013년.
주우진, 박철, 김현식, 「마케팅 관리」, 홍문사, 2020년.
민서연, “[인터뷰] “마케팅이 사라진다”... 30년 외길 마케터가 본 미래”, 조선 비즈, 2020년 6월 28일자.