브랜드 명품성 정의

소개글

경영학과 재학중인 대학생입니다.
브랜드 명품성에 대해 여러 논문을 참고하여 정의하였습니다.

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본문내용

브랜드 명품성(Brand luxuriousness) 정의

먼저, 네이버 지식백과에서 ‘명품’을 검색했을 때,
[명사] 뛰어나거나 이름난 물건. 또는 그런 작품. 이라는 뜻이 나온다.

논문1에서는 브랜드 명품성(Brand luxuriousness)에 대해
같은 제품군 내의 다른 브랜드들에 비해 보다 높은 상징성(symbolic)과 편익을 제공함으로써, 소비자들이 시장에서 거래되는 동종 제품의 구매를 위해 지불하는 비용 이상을 기꺼이 지불할 동기를 부여하는 브랜드‛ 라고 정의하고 있고,

논문2에서는 고가의 유명브랜드이며 상류계층의 취향을 가진 제품으로 극소수의 상류층만이 찾던 제품이었으나 그 대상이 점차 확산되어 이제는 연령이나 소득 수준에 관계없이 모두가 소유하기를 원하고, 소유할 수 있고,또 소유해야 하는 물건이라고 정의하고 있다

참고 자료

이정민. "브랜드의 명품성과 제품의 일치성이 브랜드확장에 미치는 영향", 성균관대학교 경영전문대학원 석사학위 논문, 2012, pp,4-7
김형식. "브랜드 명품성 측정도구의 개발", 홍익대학교 대학원 석사학위 논문, 2006, pp.6-13