광고의 부정적 기능에 대하여 논하세요.

소개글

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목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 양극화
2. 도덕, 윤리의 부재
3. 문화의 일원화

Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론

광고란 설득 커뮤니케이션으로 기업의 이윤 추구 활동 중 대중에게 가장 가시적으로 보이는 활동인데 이는 광고가 최대한 많은 대중에게 기업의 제품을 노출하는 것을 목표로 하기 때문이다. 이렇게 대중의 눈에 보인 광고는 소비 촉진으로의 역할만으로 끝나는 것이 아닌 사회 구성원들의 의식에 학습되어 생활 및 문화 전반에 영향력을 행사한다. 그렇기에 혹자는 광고를 ‘자본주의의 꽃’이라고도 표현하지만, 부정적인 기능들을 보고는 ‘악의 꽃’이라고도 표현하기도 한다. 그렇기에 이 과제에서는 앞의 광고의 부정적인 기능들을 논하고자 한다.

Ⅱ. 본론

1. 양극화
매슬로의 욕구단계설에 의하면 인간의 의식주, 안전, 애정, 소속, 존중의 욕구 단계에 거쳐 최종적으로 자아실현의 욕구를 추구하게 되는데 이는 남들과 차별화되고 우월한 상태가 되기를 추구하게 된다. 이 같은 욕구를 이용하여 단순 주거공간일 뿐인 아파트나 이동수단에 불과한 자동차를 광고를 통해 본연의 기능이 아닌 차별화 되는 고급 제품, 사회적 성공을 의미하는 제품인 것처럼 사회적 지위의 심볼로써 재가공되어 사회적 계급과 권력을 나타낸다고 사회구성원들을 학습시킨다. 이런 방식으로 학습된 소비자들은 합리적인 소비를 위한 정보보다는 해당 제품을 삼으로써 얻게 되는 계급 상승과 우월감을 자극하여 제품을 구매하도록 유도되고 대중이 자신을 표현할 수 있는 다양한 수단을 기업의 상품으로만 충족할 수 있는 것처럼 학습된다.

참고 자료

≪광고학≫교안, 위더스 평생교육원, 2018
도일희, ≪광고의 역기능에 관한 연구≫ RISS, 2001