Mars 마케팅 전략 분석 보고서
뒷방늙은이
다운로드
장바구니
* 본 문서는 PDF문서형식으로 복사 및 편집이 불가합니다.
소개글
"Mars 마케팅 전략 분석 보고서"에 대한 내용입니다.목차
1. 서론1-1. Mars 선정 이유
1-2. Mars와 Hershey의 사업 개요
2. 본론
2-1. 시장 분석: 미국 초콜릿 시장에서의 Mars의 위치
2-2. Mars의 STP 분석 및 Hershey와의 비교
2-3. Mars의 마케팅 특징
2-4. Mars의 Marketing Mix (4P)
2-5. Mars의 SWOT 분석
2-6. Mars의 최근 마케팅 동향
2-6-a. 제품 개발
2-6-b. 유통 및 홍보 채널 개발
2-6-c. 지속가능성을 위한 사회적 노력
3. 결론
3-1. 보고서 요약
4. 출처
본문내용
- 미국의 초콜릿 산업2017년, 전세계적인 초콜릿의 판매량은 1023억 달러를 기록하며 미국 또한 캔디, 초콜릿 산업은 단 것 을 선호하는 미국인들에 의해 지속적인 성장을 기록하고 있다. 시장 조사 기관인 Mordorintelligence에서 는 2024년까지의 North America 초콜릿 시장이 3.5%가 증가할 것이라며 밝은 전망을 예상하기도 했다.
초콜릿은 초콜릿 캔디 바와 블록(Block) 초콜릿, 박스 초콜릿, 초콜릿 과자 부문으로 나눠진다. 초콜릿 캔 디 바는 휴대가 간편한 소포장 형태와 먹기 편하다는 장점을 가져 2014년 초콜릿 전체 시장의 45.2%의 높은 점유율을 보이고 있다. 특히 코코아, 버터, 우유, 설탕을 기본 재료로 하고 견과류와 말린 과일 등을 함유한 다양한 제품이 출시되어 있어 소비자들의 선택의 폭이 넓다. 최근 웰빙과 건강에 대한 관심이 나 날로 높아지며 다크 초콜릿 바는 건강에 좋다는 인식과 함께 확산되며 매출이 증가하고 있는데, 이에 반 해 밀크와 화이트 초콜릿 바의 판매는 조금 주춤하고 있다. 블록 초콜릿은 밀크와 화이트, 다크 초콜릿을 포함하여 전체 시장의 29.8%를 점하고 있다. 특히 베이킹 과 크리스Mars 등 특수 초콜릿 제품을 만드는데 사용되는 소비가 높은 편이다. 박스 초콜릿은 15%, 초콜 릿을 베이스로 만든 초콜릿 과자가 10%의 점유율을 보이고 있다. 박스 초콜릿은 일반적으로 프리미엄 제 품으로 판매되어 특별 행사나 휴일 등 선물로 많이 애용되고 있다.
< 중 략 >
- 초콜릿 산업에서의 Mars
2017년 기준, 미국의 초콜릿 산업에서 가장 큰 점유율을 차지하고 있는 곳은 두 곳이다. 바로 Hershey 와 Mars 사이다. 다음의 표를 참고하면 Hershey는 20,663억 달러의 매출을 내었고, Mars 사는 16,527억 달러의 매출을 내며 미국내의 점유율 3위인 Nestle 사 와는 10배 정도의 매출 차이를 보여주고 있다.
참고 자료
Mars Unveils New Visual Identity to Remind the World It Makes More Than Just Candy/ 2019.03.12/URL: https://www.adweek .com/brand-marketing/Mars-unveils-new-visual-identity-to-remind-the-world-it-makes-more-thanjust-candy/ lHershey vs. Mars: How the US chocolate giants helped each other succeed despite cut-throat rivalry/2019.08.19/URL: https://meaww.com/chocolate-wars-Hershey-and-Mars-star ted-out-as-companies-which-cooperated-with-each-other
Mars가치사슬강화로공유가치창출하기/2014.03.17/URL: http://blog.naver.com/PostView.nhn?blogId=impactsquare&logNo=206397511&parentCategoryNo=&categoryNo=55&vie wDate=&isShowPopularPosts=false&from=postView
Mars를 통해 본 Collective Impact URL: http://www.mediasr.co.kr/news/ar ticleView.html?idxno=8158 URL: https://www.yna.co.kr/view/AKR20180411129900009 U RL: U RL: 문승렬/현장에서 고군분투하며 버티고 성장한 백년기업 성장의 비결/모아북스/2019.01.15 美 초콜릿 전쟁에 허시 '휘청'…"코코아값 뛰고 입맛 고급화 탓 세계 1위 미국 '마스'에 선전포고한 이탈리아
http://weeklybiz.chosun.com/site/data/html_dir/2018/02/23/2018022301872.html 연간 초콜릿 소비량 1위 국가는 '스위스', 한국인이 가장 많이 먹는 초콜릿 품목은? https://m.post.naver.com/viewer/postView.nhn?volumeNo=6464848&memberNo=10005291 틈새시장을 노려라! 니치마케팅 틈새시장을 파고들자! 니치(niche) 마케팅 "틈새의 틈새시장 잡아라, 초니치 마케팅" 틈새시장을 공랴하기, 미치마케팅 w.google.com%2F l l l Definition of Niche Marketing URL: https://economictimes.indiatimes.com/definition/niche-marketing Niche Market 가공식품 세분시장보고서 gory= l l l l l Mars브랜드 세분분석 Hershey초콜릿 포장시장 보고 URL: https://wenku.baidu.com/view/e57a77ac27fff705cc1755270722192e45365884.html URL: https://wenku.baidu.com/view/fda09364a5e9856a561260e6.html U RL: U RL: U RL: URL: https://www.oberlo.com/ecommerce-wiki/niche-market U RL: U RL: URL: http://www.iconsumer.or.kr/news/ar ticleView.html?idxno=7032 URL: https://adclip.tistory.com/333 URL: http://www.ksdaily.co.kr/news/ar ticleView.html?idxno=57307
https://m.blog.naver.com/PostView.nhn?blogId=mprcompany&logNo=220184900582&proxyReferer=https%3A%2F%2Fww
https://atfis.or.kr/ar ticle/M001050000/view.do?ar ticleId=944&boardId=3&page=4&searchKey=&searchString=&searchCate
Mission to Mars (B) Case Study Solution & Analysis / MBA Resources https://embapro.com/frontpage/casestudysolution/19970-copy-Mars Research finds chocolate a top snacking option for U.S. consumers
https://www.candyindustry.com/ar ticles/88862-research-finds-chocolate-a-top-snacking-option-for-us-consumers 2018 State of the Industry: Oppor tunities abound in confectionery market driven by snacking, treatin https://www.candyindustry.com/ar ticles/88284-state-of-the-industry-oppor tunities-abound-in-confectionery-marketdriven-by-snacking-treating l l l NORTH AMERICA CHOCOL ATE MARKET - GROWTH, TRENDS AND FORECASTS (2019 - 2024) URL: https://www.mordorintelligence.com/industry-repor ts/nor th-america-chocolate-market
윤선희/세계초콜릿산업동향/한국농촌경제연구원/2016.05.
미국, 초콜릿 산업은 순항중/2015.02.12/URL: https://www.thefoodus.com/%EB%AF%B8%EA%B5%AD-%EC%B4%88%EC%BD%9C%EB%A6%BF-%EC%82%B0%EC%97%85 %EC%9D%80-%EC%88%9C%ED%95%AD%EC%A4%91/
Mars 5원칙 URL: https://kor.mars.com/about/five-principles
이동현/전쟁은 전략이다/Book21 Publishing Group/2012.07.09 VRIO Analysis of Mars Inc From Candy to Renewable Energy A/2018.04.28/ URL: https://www.case48.com/vrio-case/24883Mars-Inc-From-Candy-to-Renewable-Energy-A 3대 악재에 녹아내리는 ‘초콜릿 왕국’ 스위스/2017.05.08/URL: https://www.seoul.co.kr/news/newsView.php?id=20170509018002#csidx8d301ef8722602aa4fe1da0f640781c
미국 초콜릿업체 마스, 55개국서 제품 회수...플라스틱 발견/2016.02.24/URL: https://news.joins.com/ar ticle/19619654
중국 초콜릿시장 현황/2015.01.22/URL: http://news.kotra.or.kr/user/globalAllBbs/kotranews/album/2/globalBbsDataAllView.do?dataIdx=134175&column=&search= &searchAreaCd=&searchNationCd=&searchTradeCd=&searchStar tDate=&searchEndDate=&searchCategoryIdxs=&searchI ndustryCateIdx=&page=1&row=0
Mission to Mars (A) SWOT Analysis & Matrix / MBA Resources/ URL: https://embapro.com/frontpage/swotcase/18375mars-program
SWOT Analysis of Mars/2019.04.19/ URL: https://www.marketing91.com/swot-analysis-mars/
Mars Edge/ URL: https://www.mars.com/made-by-mars/edge