광고는 사회 시스템 내에서 여러 가지 역할을 수행하면서 정기능과 역기능을 가지고 있다. 이 중 마케팅적 기능 관점에서 광고의 정기능과 역기능에 대해서 기술하시오

소개글

"광고는 사회 시스템 내에서 여러 가지 역할을 수행하면서 정기능과 역기능을 가지고 있다. 이 중 마케팅적 기능 관점에서 광고의 정기능과 역기능에 대해서 기술하시오"에 대한 내용입니다.

목차

1. 광고의 정기능
1) 마케팅 기능
2) 사회적 기능

2. 광고의 역기능
1) 경제적 역기능
2) 사회적 역기능
3) 정보제공에서의 역기능

본문내용

1. 광고의 정기능

1) 마케팅 기능
①광고주의 제품을 인식시키고 그것들을 타제품과 차별화 하는 기능
②제품에 관한 정보를 알리는 기능
③새로운 고객에게는 자기 제품을 사용토록 권유하며, 단골 고객들에게는 그 제품을 계속 구매하도록 만드는 기능.
④제품의 일반적 수요를 자극하는 기능
⑤특정 제품의 사용을 증가시키는 기능
⑥특정제품에 대한 소비자들의 선호도와 충성심을 형성, 유지시키는 기능

2) 사회적 기능
①정보제공적 기능:
a. 대중에게 판매자, 제품, 서비스 등에 대한 정보를 제공함으로써 소비자의 삶의 질을 향상시킴.
b. 소비자의 라이프 스타일에 대한 선택의 폭을 넓힘.
c. 소비생활의 합리화를 진작시키고 삶을 풍요롭게 함.
d. 소비자 대중에게 각종 상품에 관한 지식을 제공해 주고 그것들의 사용방법을 알 려주며, 나아가 소비생활에 대한 지침 등도 가르쳐 줌.

참고 자료

없음