마케팅원론-사회지향적 마케팅개념을 실천하고 있는 기업의 사례를 조사하시오. (1)

목차

1. 롯데칠성음료

2. 현대자동차
1) 상무님의 용기
2) 유기견 입양

본문내용

o 친환경 제품 출시 : 국내에서 무라벨 생수를 가장 먼저 도입해 ‘아이시스 8.0 ECO’ 상품을 출시함
o 추진 내용 : 상표띠(라벨)가 없는 생수 용기를 만들어 용기의 재활용을 좀 더 쉽게 하기 위해 제품명은 플라스틱 용기에 음각으로 표시
o 기대 효과 : 제품의 친환경 이미지를 살리면서 소비자에게도 제품을 구매하면 친환경 활동에 동참한다는 것을 알리는 한편, 라벨지를 제거함으로써 원가절감을 통해 소비자 가격도 낮춰 제품을 좀 더 싸게 구매할 수 있도록 함
o 기타 : 롯데칠성음료에서 먼저 시작한 이후 제주삼다수나 다른 회사에서도 무라벨 생수를 만드는 것에 동참하려는 기업이 나타남

참고 자료

마케팅원론, 해밀원격평생교육원
아이시스 8.0ECO, ‘NO라벨’ 환경까지 생각한 깨끗한 생수, 매일경제, 2020.02.20. (https://www.mk.co.kr/news/economy/view/2020/02/174522/)
유튜브, [광고] 그랜저, 2021 성공에 관하여 “상무님의 용기” (https://www.youtube.com/watch?v=Qtu7JZ6MXUY)
유튜브, [광고] 그래저, 2021 성공에 관하여 “유기견 입양” (https://www.youtube.com/watch?v=uGOQVH5u1nA)