한양대 에리카 마케팅전략 A+ 기말 레포트 'CJ 혁신 기업 사례'

소개글

"한양대 에리카 마케팅전략 A+ 기말 레포트 'CJ 혁신 기업 사례'"에 대한 내용입니다.

목차

Ⅰ. 서론
1. CJ CGV 기업 현황
1) 기업의 재무 현황
2) 경쟁사 및 시장 점유율
3) 시장 성장률

Ⅱ. 본론
2. CJ CGV 기업 분석
1) 국내 혁신
2) SWOT 분석
3. CJ CGV 글로벌 시장 진출
1) 중국
2) 베트남
4. 비즈니스 모델과 경영 전략
1) 수익 구조
2) 핵심역량과 경쟁 우위
5. STP 마케팅 전략
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning

Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론
1. CJ CGV 기업 현황
1) 기업의 재무 현황
CJ CGV는 2020년부터 코로나19로 가장 타격을 입은 기업 중 하나이다. 2018년엔 17,694억, 2019년엔 19,423억원, 2020년에는 5,834억원의 매출을 기록했다. 2019년도 대비 약 70%정도 감소했다. 매출뿐만 아니라 영업이익에도 엄청난 영향을 미쳤다. 2019년도의 영업이익은 1,219억원이었지만 2020년에는 이익에서 손실로 전환되어 -3,886으로 막대한 피해를 입었다. 많은 사람들이 모이는 극장 사업을 주로 하는 기업이기 때문에 코로나 19로 인해 극장 운영이 원활히 되지 못했던 점이 가장 큰 이유로 보인다.

<중 략>

Ⅱ. 본론
1. CJ CGV 기업 분석
1) CJ CGV의 국내 혁신
1907년 서울 종로에 국내 최초 영화관 단성사가 들어선 이래 양적 팽창과 시설 개선 위주로 성장해 오던 국내 극장산업은 1998년 최초의 멀티플렉스인 CGV 강변11이 들어서면서 시스템적인 혁신이 시작됐다. CG CGV의 등장은 1999년 롯데시네마, 2000년 메가박스의 멀티플렉스 도입으로 이어지면서 기존 극장의 멀티플렉스 전환과 아직 시장에 진입하지 않은 대기업들의 멀티플렉스 산업 진출을 초래했으며 한국 영화산업 전반에 큰 변화를 가져왔다.
CJ CGV가 멀티플렉스를 도입하게 된 배경에는 여러 요인이 있다. 우선 1998년 당시 선진국 멀티플렉스의 성공 사례가 언론을 통해 알려져 있었으며, 1997년 명보극장(4개관)과 씨네월드(4개관) 등 기존 극장들이 스크린 수를 늘리고 있었다. 그러나 이것만으로 멀티플렉스 사업에 진출하는 데에는 위험요소가 컸다. 먼저 멀티플렉스를 짓기 위해서는 교통이 편리하고 주변에 위락시설이 밀집하고 유동인구가 많아야 했다. 두 번째, 여러 개의 상영관을 동시에 지어야 했기 때문에 막대한 조기 투자금액이 필요했다. 세 번째, 극장 유지와 관리비용도 상당한 금액이었다.

참고 자료

박정훈, ‘명불허전’ CGV, NBCI 영화관 부문 ‘12년 연속’ 1위, 이코노믹 리뷰, 2021.09.13, http://www.econovill.com/news/articleView.html?idxno=548965
이종길, 서정 대표 “‘NEXT CGV’로 글로벌 확산 이끈다”, 아시아 경제, 2018.07.10. https://www.asiae.co.kr/article/2018071014531451980
김병도, CJ CGV 한국 영화산업의 틀을 바꿨다. DBR, 2008. 11. 21호. https://dbr.donga.com/article/view/1202/article_no/1174/ac/magazine
권정은, 김상훈 (2021). CJ CGV의 글로벌 진출 및 확산 전략: 특별 상영 플랫폼을 중심으로. Korea Business Review, 25(3), 1-33
윤성환 (2016). 멀티플렉스에서의 서비스품질과 물리적 환경이 고객만족 및 행동의도에 미치 는 영향. 영화연구(70), 101-137