[시장조사론] 조사결과에 영향을 미치는 외생변수들 중 3가지를 임의로 선택하고, 그 영향을 최소화할 수 있는 방안에 대해 토론해 보시오.

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본문내용

독립변수(원인변수)와 종속변수(결과변수) 간의 인과관계를 밝히기 위한 실험은 실험자에 의해 인위적으로 조작된 상태에서 진행된다. 이때 그 실험을 통해 밝히고자 하는 바를 얼마나 밝혀내느냐에 관한 것이 타당성이며, 외생변수들의 영향이 통제되고 실험결과가 실제상황에서 일반화될 수 있을 때 타당성이 있다고 한다. 타당성에는 측정된 종속변수의 변화가 실제로 독립변수의 조작에 의해 일어났는지의 여부를 나타내는 내적타당성과 실험에 의해 나타난 인과관계의 일반화 여부를 나타내는 외적타당성이 있다.

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