국제마케팅

목차

1. 국제마케팅의 정의
1) 국제마케팅의 정의
2) 국제마케팅의 환경

2. 국제마케팅조사

3. 시장세분화와 표적시장 선정
1) 시장세분화
2) 표적시장 선정

4. 국제마케팅전략 개발
1) 국제마케팅전략 개발
2) 국제마케팅믹스 전략
3) 국제마케팅전략의 표준화와 차별화

본문내용

1. 국제마케팅의 정의

1) 국제마케팅의 정의

국제마케팅(international marketing)이란 국경을 초월하여 이루어지는 마케팅활동으로서 '기업이 이익을 달성하기 위하여 한 나라 이상의 소비자 또는 사용자에게 재화와 서비스를 이전시키는 사업활동' 이라고 정의할 수 있다.
국제마케팅은 국내마케팅과 달리 마케팅활동이 전혀 이질적인 환경 하에서 이루어지기 때문에, 한편으로는 시장기회가 크게 확대되는 것이지만 다른 한편으로는 위험 또한 크게 늘어나는 셈이 된다.
이에 따라 국제마케팅 목표를 효과적으로 수행하기 위해서는 확대된 시장기회는 최대한 이익적으로 활용하고, 다른 한편으로 높아진 위험은 최소화하는 전략을 강구하는 것이 필요하다.

2) 국제마케팅의 환경

<그림>는 기업들이 국제마케팅 활동을 수행하는 과정에서 직면하게 되는 국조, 경제적 환경 등과 같은 기업 외적 요소는 통제가 불가능하다. 더구나 해외의 통제불능요소인 해외 여러 나라의 정치, 경제, 경쟁, 기술수준, 유통구조, 지리 및 하부구조, 문화 등에 대해서는 통제가 전혀 불가능하다.
이런 가운데, 이들 국내외 통제불능요소들은 국제마케팅활동 전반에 부정적인 영향을 미쳐 기업의 성공적인 사업활동을 어렵게 만든다. 따라서 국제마케팅관리자는 가능한 한 이들 통제불능요소들을 통제 가능한 요소로 전환시키는 것이 무엇보다도 중요하다.
그리고 통제불능요소들을 통제가능요소로 전환시키는 것이 불가능하다면, 최소한 이들 국내외 통제불능요소들이 국제마케팅활동 전반에 미치게 될 부정적인 영향을 사전에 예측 ․ 판단하여, 이에 효과적으로 대응하는 방안을 강구할 수 있어야 한다.

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