마케팅 계획 및 실행 방안 보고서

소개글

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목차

I. 시장/고객 이해를 위한 시장정보 관리 체계 구축
II. 시장/고객 관점의 마케팅 Planning 체계 강화
III. 히트 상품 육성을 위한 마케팅 실행 및 모니터링 체계 구현

본문내용

1. 과제의 개요 > 변화 필요성

변화의 필요성
각 부문별로 기본적인 시장 정보 등은 수집되고 있으나, 활용 목적을 고려한 다양한 정보 수집은 이루어지지 않 으며, 정보를 기반한 분석 및 활용이 미흡함

시장정보 수집/관리 프로세스

주요 이슈
✓부문별로 중복된 시장 정보 조사 실행
• 각 부문별로 필요에 따라 별도의 시장 조사를 수행하고 있음
✓정보 수집에 대한 기준의 표준화 미흡
• 부문별로 수집해야 되는 Market 현황 정보가 표준화되지 않아, 필요한 정보가 효과적으로 수집되지 않음
✓수집된 정보의 분석과 전사적인 공유 미흡

참고 자료

없음