광고와 패러디 그리고 광고의 유형

목차

글에 들어가며....

패러디 영화의 약점과 묘미
광고에 도입된 영화 이미지의 효과
패러디인가 표절(剽竊)인가
패러디의 요건에 대하여....

광고의 유형
1. 광고와 성(性)

본문내용

글에 들어가며....

이제 패러디는 정말우리 생활과 깊은관계를 맺고 있으며, 이제는 대중에게는 없어서는 안될 중요한 주제로 남게되었다. 그러면, 우리나라 대중들의 생활 속에 깊이 박혀있는 생활 속의패러디에 대해서 알아보도록 하자.
패러디 [Parody]는 n.풍자 (조롱)적인 모방 시문(詩文), 희문, 야유를 의도로 가사를 고쳐 부르는 행위 ; 서투른 모방, 흉내 vt.(-died) 서툴게 흉내내다 ; 비꼬아 개작하다 의 뜻을 담고 있다. 패러디 광고는 형식은 일종의 표절이다. 모방보다는 표절에 가까우나 승인된 표현형식으로 많이 쓰인다. 기존 작품의 이미지를 높여주는 효과도 있고 새로운 작품에 유사한 관심을 모을수도 있다. 모방과는 다른 기법의 접근이나 새로움 보다는 익숙함에 관심을 모으는 방법이다.

명작 열 네 편의 조합, 무서운(無緖云) 영화
내가 군대가기 전 겨울 즈음이었던가. 친구들과 시내에 나섰다가 극장가에 들러 영화를 한편 본 적이 있다. 분명 혼자 작정하고 나섰더라면 볼 엄두도 내지 못했을 영화, <무서운 영화>를 보았다. 영화의 첫 시퀀스부터, 팝콘을 튀기던 드류가 음산한 목소리의 남자로부터 걸려온 전화를 받고 공포에 질리게 되는, 영화 <스크림>의 첫 장면을 그대로 도용한다. 하지만 곧 관객들로 하여금 어처구니없는 웃음을 자아내게 했다.

참고 자료

김광수, 광고 비평, 한나래 1994
인터넷 신문 <와우진> ( www.wowzin.net )