나이키의 핵심역량 및 경쟁전략 분석(2022)

소개글

나이키의 이카루스 가설에 대한 분석 및 새로운 경쟁전략 도출

목차

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본문내용

나이키의 설립자 필 나이트는 “Nike is a marketing-oriented company, and the product is our most important marketing tool.” 라고 말했다. 나이키는 고전적인 제품 지향 개념에 국한하지 않고, 마케팅 개념을 혼합하여 광고 효과를 더하고 있다.
“Just Do It!”과 같은 문장을 들으면 자연스럽게 나이키가 생각나는 것처럼 나이키는 그들 자체의 정체성을 창조하였다. 그럼에도 불구하고 나이키의 뮤즈들은 사생활 논란이 발생하거나 불편한 언행을 비롯하여 대소사에 휘말리곤 한다. 예를 들어 나이키는 타이거 우즈의 사건 사고에도 불구하고 후원을 끝내지 않았고, 제 식구 감싸기만 할 뿐이었다. 이는 나이키가 “Nike is a marketing-oriented company, and the product is our most important marketing tool.”

참고 자료

KREAM 홈페이지
https://kream.co.kr/?utm_source=naver&utm_medium=cpm&utm_campaign=pc_br_home_on_0408&utm_term=%7Bkeyword%7D