스포츠 스폰서십 사례

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스포츠는 언어의 장벽도 인종의 차별도 없다. 누구나 선망의 대상이 될 수 있다. 스포츠의 가장 중요한 요소 중 하나는 진정성이다. 한 선수가 결실을 보기 위해 ‘어떤 노력을 해왔고’, ‘어떤 힘듦이 있었는가?’, 그리고 ‘어떻게 이루어 냈는가’와 같은 스토리의 연속이다. 스포츠 마케팅을 위해선 스포츠의 ‘진정성’이라는 특성을 잘 이해하고 있어야 하며, 소비자들은 “기업 마케팅이 스포츠의 진정성과 일치하는가?” 여부를 통해 마케팅을 평가한다. 또한 스포츠의 결실이 한순간 이루어지지 않는 것처럼 스포츠 마케팅은 단기적인 성과를 바라고 마케팅을 진행하기보다, 후원하는 스포츠에 대한 기업의 진정성 있는 꾸준한 후원과 마케팅이 필수적이다. 그렇다면 기업은 스포츠 마케팅을 어떻게 진행해야 할까? KB금융의 김연아 선수 스포츠 마케팅을 예시로 살펴보겠다.

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