원광대학교의 환경분석 및 STP전략 분석

소개글

STP까지만 되어있습니다. 4P 믹스전략은 제외되어있으니 참고하세요(SWOT 및 각종 표 포함)

목차

1. 서

2. 환경분석
1) 외형적 요인
2) 구조적 요인
3) 환경적 요인

3. 시장세분화

4. 표적시장

5. 포지셔닝

6. 요약 및 정리

본문내용

과거 ‘마케팅’이라는 개념은 고객의 욕구 충족과 기업의 이익 창출에만 한정되어 생각하는 경향이 있었다. 하지만 마케팅 개념은 지속적으로 변화를 거듭해오면서 다분히 기업적 차원의 입장이 아닌 사회 지향적인 마케팅의 개념으로 변화해왔다. 마케팅의 주체는 모든 개인이나 조직이 될 수 있으며, 이를 다시 둘로 나눠서 영리조직(영리 마케팅)과 비영리 조직(비영리 마케팅)으로 볼 수 있다. 물론 개인적인 부분도 있으나 그 비중이 미비하다.

‘마케팅’은 더 이상 기업이라는 단일측면에 국한되지 않는다. 영리 마케팅이란 흔히 기업에서 영리 추구를 목적으로 하는 조직체의 마케팅을 말한다. 반면에 비영리 마케팅은 학교나 종교 단체, 정당 등과 같이 영리가 아닌 다른 목적으로 행하는 마케팅이다. 예를 들어 최근의 종교 단체(교회, 성당, 사찰 등)는 폭 넓은 전도를 위해 다양한 마케팅 활동을 펼치고 있다. 하지만 이런 마케팅의 목적은 전도를 통한 이익의 창출이 아닌 신앙 그 자체에 있는 것이다. 정당이나 학교 또한 그 근본적인 목적이 정치와 교육에 있다는 점에서 영리 마케팅과는 분명 차이가 있다. 하지만 오늘날의 정당이나 학교는 이익의 창출이라는 기업적인 마케팅 목표에 치중하는 경우도 더러 있다.

참고 자료

<참고 문헌 및 사이트>
김진병, 김찬목, 이선수 외 4명, On and Offline 마케팅원론, 한경사 2003
이학식·현용진 공저, '마케팅', 법문사, 1999
함봉진 마케팅원론:고객만족을 위한 가치창조, 2002
제979호 원대신문, 원광대학교 2003. 11. 24.

www.wonkwang.ac.kr 원광대학교
www.donga.ac.kr 동아대학교
www.kyunghee.ac.kr 경희대학교 외 7개대학의 홈페이지
(전북대,전주대,우석대,호원대,영남대,군산대,숙명여대 이상)
www.nso.go.kr 통계청
www. moe.go.kr 교육인자자원부

http://univ.kcue.or.kr 한국대학교육협의회
http://www.kcce.or.kr/ 한국전문대학교육협의회
http://www.provin.jeonbuk.kr/ 전라북도청
http://www.jbe.go.kr/ 전라북도교육청