애견시장에 대한 시장조사를 추진하고 있습니다. 이때 조사해야 될 항목과 항목별 적정한 사용척도의 유형을 각각 제시하시오.

소개글

애견시장에 대한 시장조사를 추진하고 있습니다. 이때 조사해야 될 항목과 항목별 적정한 사용척도의 유형을 각각 제시하시오.

목차

1. 서론

2. 본론
1) 경쟁 브랜드와 제품
2) 소비자들이 타사 브랜드에 대해 가지고 있는 선호도
3) 제품의 객관적 품질
4) 시장 점유율
5) 애견시장 소비자의 인구통계학적 구성도

3. 결론

4. 참고문헌

본문내용

척도는 자연 상태에서 존재하는 경험적, 추상적, 개념적 요소들을 과학으로 연결해주는 주요한 수단으로써 자료를 수집하는 단계에서 유용하게 활용되는 개념과 이론을 현실의 관찰 가능한 자료와 연계하는 과정이라는 특징을 가지고 있다. 시장조사 측면에서 척도가 중요한 요소로써 강조되는 이유는 척도를 통해 과학적이고 논리적인 시장조사의 실현이 가능할 뿐만 아니라, 이를 통해 시장조사의 효과와 효율이 크게 증대되어 궁극적으로 마케팅의 성과에 긍정적인 영향을 미치기 때문이다. 나는 이러한 척도를 지난 시장조사론 교과과정에서 유의미한 수준으로 학습한 바 있으며, 이에 대한 응용력과 이해를 높이기 위해 이하의 본문에서 내가 애견시장에 관한 시장조사를 추진하고 있다는 가정하에 조사해야 하는 항목들과 각 항목마다 어떤 척도를 활용하는 것이 적합할지를 구체적으로 제시하고 고찰해보도록 하겠다.

참고 자료

이수천, ‘척도구성’, 사회복지통계연구소
장현성, 김기옥, 2009, ‘소비스타일 척도개발 및 특성분석’, 한국가정관리학회지 : 제 27권 2호
위키백과, ‘명목척도’,
https://ko.wikipedia.org/wiki/%EB%AA%85%EB%AA%A9%EC%B2%99%EB%8F%84