시장세분화의 개념과 필요성에 대해 설명하고, 시장세분화 전략의 수립과정에 대하여 설명하시오

소개글

주제: 시장세분화의 개념과 필요성에 대해 설명하고, 시장세분화 전략의 수립과정에 대하여 설명하시오

목차

I. 서론

II. 본론
1. 시장세분화의 필요성
2. 시장세분화 전략

III. 결론

IV. 참고문헌

본문내용

시장세분화(market segmentation)이란 소비자의 수요를 종합적으로 취급하지 안혹, 시장은 상호 유사한 몇 개의 세분(segment)으로 구성되어 있다고 가정하고 각각의 세분 시장에 적합한 상품을 제공하려는 전략이다. 그렇기 때문에 때로 시장세분화는 제품차별화와 비교되기도 하는데, 제품차별화라는 것은 시장수요를 적합하게 하려는 경향을 갖지만, 시장세분화는 시장의 수요를 조정하는 것이 아니라 존재하는 시장의 수요를 그 자체로 인정하고, 이러한 시장의 세분화된 필요와 욕구를 반영하여 제품을 공급하려는 노력이다. 시장세분화는 시장을 세분화하여 각각의 수요에 대응하기 위한 것이기 때문에 규모의 경제를 실현하기 어려울 것이라고 생각하기 쉽다. 그렇지만 시장세분화는 대개 규모의 경제성을 함께 얻으려고 한다. 시장의 규모가 크면 아무리 시장을 세분화하더라도 규모의 경제를 실현하는 것이 가능하기 때문이다. 그렇기 때문에 시장세분화 정책은 필연적으로 제품다양화와 연결되게 된다.

참고 자료

동아비즈니스리뷰, 2008.8. 15호, 시장세분화, 꼭 해야 할까?
비앤엠북스, 채서일, 2017.9.15. 마케팅 6판