사회지향적 마케팅개념을 실천하고 있는 기업의 사례를 조사하시오

소개글

마케팅원론
주제: 사회지향적 마케팅개념을 실천하고 있는 기업의 사례를 조사하시오

목차

I. 서론

II. 본론
1. 사회지향적 마케팅 개념이란
2. 사회지향적 마케팅 개념을 실천하는 기업 사례

III. 결론

IV. 출처

본문내용

마케팅은 본래 경영학에서 출발한 개념이지만 오늘날에는 경영학을 넘어서 다양한 분야에서 활용되고 있다. 나 역시도 마케팅 분야에 깊은 관심을 가지고 있다. 다른 모든 것이 그러하듯이 마케팅 분야 역시 사회의 변화에 직접적인 영향을 받을 수 있다. 그 시대 사람들이 원하는 것을 적극적으로 공략해야 하기 떄문이다. 만일 경제적으로 어려운 상황에서 내가 가진 것을 기부해서 다른 사람들을 도와야 한다는 메시지를 전달한다면 비록 그 메시지 자체는 매우 도덕적이고 사회를 보다 더 나은 방향으로 만들어 나아가는 데에 매우 중요한 것일지는 몰라도 이러한 메시지가 일반인들에게까지 큰 울림을 준다고 보기는 어려울 것이다. 반대로 오늘날과 같이 지속가능성이나 같이 하는 가치를 중시하는 사회에서 나 혼자만 잘 살면 된다는 메세자를 전달하는 것도 제대로 소구하기가 어려울 것이다. 그러한 면에서 오늘날 특히 더 관심을 받는 마케팅 개념 중 하나인 사회지향적 마케팅 개념에 대해서 살펴보고 이러한 사회지향적 마케팅 개념을 적극적으로 실천하는 실제 기업의 사례를 찾아보았다.

참고 자료

버려지는 소방관 방화복이 힙한 가방으로, 팀지구용, 서울경제, 2021.08.28.
패션기업의 사회지향적 마케팅 실천 및 전략에 관한 연구, 권미정, 이계숙, 이순덕, 한국생활과학회, 2005.02