표적 시장 결정을 위한 전략을 단일다수통합표적 시장 전략으로 구분하고 실제 사례를 찾아 정리하시오

소개글

광고학

주제 : 표적 시장 결정을 위한 전략을 단일/다수/통합표적 시장 전략으로 구분하고 실제 사례를 찾아 정리하시오

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 단일 표적시장 마케팅 전략 : 집중적 마케팅
2. 다수 표적시장 마케팅 전략 : 차별적 마케팅
3. 통합 표적시장 마케팅 전략 : 비차별적 마케팅

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

기업이 마케팅 전략을 수립하는 데 표적시장을 선정하는 문제는 자사의 제품을 가장 원하는 고객들에게 집중적으로 도달할 수 있어 최종 구매로 이어질 확률이 높고 단기간에 성과를 높이기에 최적이기 때문이다. 시장에는 다양한 소비자가 존재하고 이를 모두 만족시킬 수 있는 제품은 현실적으로 존재하지 않는다. 그러므로 천차만별인 소비자의 취향, 가치관 등을 적당한 공통분모로 모은다면 자사 제품에 만족도가 높은 소비자층을 골라낼 수 있다. 이를 바탕으로 시장점유율을 높인 뒤 좀 더 많은 고객을 만족시킬 수 있는 제품이나 서비스로 확장해 나아가는 것이 합리적인 마케팅 방법론일 것이다.

참고 자료

Pilip Kotler, Gary Armstrong(2008). Kotler의 마케팅 원리(제12판). 서울 : ㈜피어슨에듀케이션코리아
신유원, 신민선, 조흥미, 김미희, 김태은(2020). “2020년 화장품산업 분석 보고서”. 한국보건산업진흥원