기업은 시장의 변화에 대응하고 자신이 보유한 제품을 타겟 고객에게 정확하게 전달하기 위하여 여러 가지 변수를 활용하여

소개글

마케팅관리론
주제 : 기업은 시장의 변화에 대응하고 자신이 보유한 제품을 타겟 고객에게 정확하게 전달하기 위하여 여러 가지 변수를 활용하여 고객을 나누고 그들의 특징을 분석하여 접근전략을 수립합니다. 우리주변에서 시장 세분화를 통한 타겟고객의 선정을 통한 성공사례라고 생각되는 제품을 선정하여 이에 대한 전략을 연구해 보시기 바랍니다.

목차

I. 서론

II. 본론
1. 시장세분화의 사례
1) 개념
2) 사례

III. 결론

IV. 출처

본문내용

나는 개인적으로 기업들이 전개하는 여러 가지 프로그램 중에서도 마케팅에 가장 큰 관심이 있다. 기업이 생산한 유무형의 재화와 서비스에 마케팅 프로그램을 덧입혀서 부가가치를 만드는 것이 매우 매력적이라고 느껴지기 때문이다. 또한 소비자의 지각 속에 기업이 원하는 이미지를 형성하고, 타겟 고객들에게 재화를 판매하여 수익을 창출하는 일련의 일이 매우 과학적이라고 여겨진다. 기업들이 마케팅 프로그램을 구상할 때에는 지피지기면 백전백승이라는 말처럼 여러 가지 요소를 총체적으로 고려하여 타겟 고객을 설정하고 이들이 원하는 메시지를 전달하여 원하는 이미지를 형성하는 것이 매우 중요하다. 이러한 목적을 실현하기 위한 방법 중의 하나로는 시장세분화가 있다. 시장세분화는 상대적으로 다른 마케팅 프로그램에 비교해서는 나와 같은 일반 소비자들은 덜 친숙할 수도 있다. 하지만 시장세분화의 개념은 마케팅 프로그램의 가장 기본적인 작업이다. 그러한 부분에서 시장세분화의 개념에 대해서 먼저 살폅보고, 시장세분화의 사례에 대해서 조사해보았다.

참고 자료

시장세분화란 무엇인가,. 시사인터넷뉴스, 2011.6.17.
시장세분화, 꼭 해야할까, 동아비즈니스리뷰, 2008.08
[백전백승 경영이야기] (7) 시장세분화 전략 현장사례, 매일경제, 2008.03.26