당근마켓 마케팅

소개글

당근마켓 마케팅 SWOT,STP,4P전략 분석 및 당근마켓 성공요인과 수익구조 및 나의의견에 대해 정리한 레포트 입니다.

레포트의 방향성과 내용에 대해 교수님에게 창의적이라는 칭찬을 들었던 기억이 납니다.
참고하신다면 생각을 많이 해보았다고 칭찬 받을수있을거라 생각합니다.

목차

1. 당근마켓 플랫폼 소개와 성장

2. 당근마켓 수익구조

3. 당근마켓 성공요인

4. 당근마켓 SWOT 분석
(1) Strength (강점)
(2) Weakness (약점)
(3) Opportunity (기회)
(4) Threat (위협)

5. 당근마켓 STP분석
(1) Segmentation (시장세분화)
(2) Targeting (목표시장선정)
(3) Positioning (포지셔닝)

6. 당근마켓 마케팅 4P전략 분석
(1) Product (제품전략)
(2) Price (가격전략)
(3) Place (유통전략)
(4) Promotion (프로모션전략)

7. 결론 및 나의의견

본문내용

1. 당근마켓 플랫폼 소개와 성장

2015년 판교지역 일대 직장인들의 직거래 플랫폼으로 시작한 당근마켓은
이후 지역 주민에서 전국 단위로 영역을 확장하면서 대한민국을 대표라는 중고거래 온라인 플랫폼으로 성장하였다.
당근마켓은 지역 동네 사람들끼리 중고물품을 사고파는 위치기반 서비스를 제공하고 있으며 중고거래 뿐만 아니라 사람과 사람이 만나는 연결 지점 을 제공하고 있다.
당근마켓은 직관적인 인터페이스를 바탕으로 쉽고 편한 이미지를 강조하였으며 나이에 상관없이 누구나 거래하기 쉬운 플랫폼의 이미지를 부각함으로써 많은 고객유치에 성공하였으며 현재 대한민국 1위 중고거래 플랫폼이 되었다.

2. 당근마켓 수익구조

당근마켓은 거래수수료가 0원이며 오로지 지역 기반광고로 수익을 얻고 있다.
동네 세탁소, 동네 카페, 미용실, 동물병원 ,헬스장, 기타 등등 지역 기반 사업장이 있는 광고주를 대상으로 한다
전단 외에 딱히 지역에 광고할 방법이 없었던 과거와 달리, 당근마켓은 플랫폼을 통해 모바일 광고판 역할을 수행하고 있다.

3. 당근마켓 성공요인

기존 중고거래 플랫퐁니 중고나라, 번개장터 등 주요경쟁사의 가장 큰 문제점은 사기 거래였고 이에 따른 소비자들의 중고 거래에 대한 불신이 생겨났다. 그러나 당근마켓은 온라인과 함께 모든 것이 무한 연결되고 있는 시대의 흐름과 역행하는 서비스 모델을 추구하였고 권역 6km지역 이내에서 직거래를 통해 직접 만나 상품을 확인하고 거래하기 때문에 거래 사기가 발생할 여지가 현저히 낮아졌다. 또한, 같은 동네에 거주하는 주민들끼리 거래를 하는 시스템이다보니 거래 후에도 서로 언제든지 마주칠 가능성이 생겨 비대면성, 익명성의 가면이 벗겨지며 사람들은 평판을 신경 쓰게 되고 사기가 발생할 확률이 감소하였다. 당근마켓은 신뢰도 구축을 위해 30일마다 GPS를 통해 동네 인증을 계속 받아야 하고, 그 횟수도 표시된다. 번거롭지만 이러한 방식으로 유저들에게 신뢰도 구축에 성공하였다. 이러한 GPS 기반 거래는 안전성 뿐만 아니라 슬세권(슬리퍼와 세권의 합성어)에 초점을 둔 편리성까지 제공하였다.

참고 자료

없음