호텔관광 마케팅기획 프로젝트 (마케팅기획서)

소개글

프로젝트 명 : 호텔관광 마케팅기획 프로젝트 (마케팅기획서)

목차

1. 본인이 기획한 여행 상품 및 브랜드 소개
1) 최근의 트렌드
2) 여행 상품 및 브랜드의 개요

2. 여행 상품과 관련한 환경의 분석
1) 거시 환경의 분석 :PEST 분석
2) 내재/외재적 요소의 분석 :SWOT 분석

3. 목표 시장 설정과 홍보 방안
1) STP분석과 타깃 선정
2) 포지셔닝과 홍보 방안

4. 요약 및 결론

본문내용

1) 최근의 트렌드
최근 코로나19의 유행 이후로 아웃도어 액티비티를 즐기고자 하는 인구가 증가하고 있는 추세이다.
“골린이”라는 용어가 생길 정도로 그동안 특수한 연령대 및 기호의 사람들만이 즐기는 스포츠로 여겨졌던 골프를 새롭게 즐기고자 하는 사람들이 증가하는가 하면, 젊은 세대들 사이에서 등산하는 과정을 촬영하는 등산 브이로그가 유행할 만큼 등산 인구도 증가하였다.
이외 낚시, 캠핑과 글램핑, 스키와 스노보드 등 야외에서 다른 사람들과의 접촉 없이 방역 수칙을 준수하면서 즐길 수 있는 아웃도어 액티비티에 대한 수요가 증가하고 있다.

이는 국내의 아웃도어 브랜드 매출이 증가하고 있는 추세를 통해서도 충분히 미루어 짐작할 수 있으며, 코로나19 이후 이른바 4대 아웃도어 활동이라 불리는 낚시, 골프,캠핑, 등산 등 아웃도어 활동을 새로 시작하게 되었다는 소비자 조사 결과를 통해서도 알 수 있다.
이들은 아웃도어 활동을 통해 혼자만의 시간을 즐기는 동시에 심신의 건강을 증진하고자 하는 목적을 갖고 있으며, 건강에 대한 관심이 증가한 세태를 잘 반영하고 있다.

2) 여행 상품 및 브랜드의 개요
본인이 포스트 코로나 시대에 대응하여 새롭게 구상하고자 하는 여행 상품의 브랜드는 “밖으로 :OUT-DOOR”이다.
‘밖으로’ 및 ‘아웃도어’라는 명칭에서 미루어 짐작할 수 있는 것과 같이 다양한 아웃도어 활동을 연계한 여행 상품들을 해당 브랜드를 통해 설계하고 판매하고자 한다.
예컨대 제주도의 골프 리조트를 연계한 제주도 골프 여행 상품이나 남해의 골프 리조트를 연계한 남해 골프 여행 상품, 강원도 설악산과 속리산 등을 트래킹할 수 있는 강원도 트래킹 여행 상품, 서해의 섬에서 캠핑과 낚시를 즐길 수 있는 낚시 글램핑 상품 등이다.
우선 국내의 다양한 여행 장소들을 발굴하여 아웃도어 활동도 즐기고 주거지를 벗어나 새로운 환경에서 휴식을 즐기고자 하는 사람들의 여행 수요를 충족하고자 한다.

참고 자료

중앙시사매거진, [패션업계 두 얼굴-간만에 웃는 아웃도어 브랜드] ‘한물간 줄’ 알았더니 코로나19가 살리나, 2020.6.29.
매경헬스, [헬스리서치] 언택트 시대, 나의 '아웃도어 라이프'는?, 2021.8.26.