최근 브랜드 액티비즘(brand activism, 브랜드가 사회적 이슈에 목소리를 내며 행동하는 존재가 된 현상)을

목차

1) 최근 브랜드 액티비즘(brand activism, 브랜드가 사회적 이슈에 목소리를 내며 행동하는 존재가 된 현상)을 추구하는 기업들이 등장하고 있습니다. 기업에서 실행했던(하는) 브랜드 액티비즘 사례를 들고, 이러한 아이디어가 사회 이슈(불평등, 인종차별, 환경 등)를 소비자들에게 알리고 문제를 해결하는데 어느 정도 영향력이 있는지 따져 보고, 지속가능한 형태로 이어지기 위해서는 어떠한 전략이 필요한지 제시해 주시기 바랍니다.
2) 체험, 공간 마케팅 사례를 들고, 브랜드와 체험(공간) 마케팅 컨셉과의 연관성, 소비자와 브랜드 간의 커뮤니케이션 방식, 소비자가 브랜드에 대해 어떠한 것들을 느끼고 얻어갈 수 있는지 상세히 분석해 보시기 바랍니다(브이로그 형식으로 제작하셔도 좋습니다.)

본문내용

브랜드 액티비즘은 브랜드 행동주의라고도 불리우는 것으로 가치 소비를 지향하는 현대 소비자들의 니즈에 맞추어 사회적으로 문제가 되는 여러 가지 이슈에 목소리를 내고, 브랜드가 실제 살아 움직이는 인격체와 같이 정치나 경제, 환경 등의 이슈를 지지하고 표현하는 활동을 가리킨다, 현대 소비 사회에서 점차 더 큰 비중을 차지해나아가고 있는 MZ 세대가 지향하는 가치소비와도 결이 같기 때문에 더욱 주목을 받고 있다. 현대 사회의 경쟁은 과거와는 쉽게 비교조차 할 수 없을 정도로 매우 치열해지게 되면서 평범한 수준의 마케팅만으로는 브랜드 가치를 향상시켜서 매출을 확대할 수 없기 때문에, 브랜드 액티비즘처럼 차별화된 전략을 펼쳐서 브랜드가 추구하는 사회적인 가치관에 적극적으로 행동하는 경우가 많아지고 있는 것이다.
이러한 브랜드 액티비즘의 사례로는 스포츠 의류 브랜드인 파타고니아의 사례가 있다. 파타고니아는 우리는 우리의 터전인 지구를 회복시키기 위해서 사업을 합니다라는 기업의 비전에 맞추어 고품질의 제품을 생산하되, 불필요한 환경 피해를 유발하지 않고 환경위기에 대해서 사회적인 공감대를 형성하며 이러한 문제를 해결할 수 있는 각종 방안을 적극적으로 시행하고 있다. 파타고니아는 재활용 재료로 옷을 만들기도 하며 연례적으로 지구를 위한 1%로 연간 매출의 1%를 환경 단체에 기부하고 있다. 몇 해 전에는 필요하지 않으면 재킷을 구매하지 말라는 다소 도발적인 마케팅 문구를 통해서 의류를 한번 구매하면 재활용을 하고 오래 입자는 캠페인을 진행하기도 했다. 또한 미국의 유명한 전자상거래 기업인 이베이와 협약을 체결하고 파타고니아라는 키워드를 검색하면 중고 제품부터 노출될 수 있도록 조치하고 있다.
여기에 그치지 않고 파타고니아는 최근에는 덜 사고 더 요구하세요라는 캠페인을 진행하면서 소비량을 줄여서 환경 발자국을 줄이고, 소비자들이 기업들에게 재활용이나 공정무역 제푸므 유기농 제품 등을..

<중 략>

참고 자료

친절한 트렌드 뒷담화, 김나연, 이상길 외 3명, 싱긋, 2020.10
트렌드 지식 사전, 김환표, 인물과사상사, 2015.04
체험 마케팅, 성열홍, 커뮤니케이셔북스, 2019.07
브랜드 시민 의식 반영한 브랜드 액티비즘 시대 진정성 있는 스토리텔링이 팔린다, 유벙욱, 동아비즈니스리뷰, 2021.02
요즘 브랜드는 다 브랜드 액티비즘 한다, 유승인, 소비자평가, 2021.11.10.
브랜드 경험이 중요..무료 강습 여는 룰루레몬, 민지혜, 한국경제, 2018.01.07