[요약 및 독후감] 이것은 작은 브랜드를 위한 책 (이근상)

소개글

이근상의 '이것은 작은 브랜드를 위한 책'을 읽고 작성한 요약 및 독후감입니다.

요약문에는 다음과 같은 내용을 담았습니다.
1. 작은 브랜드는 역량도 조건도 큰 브랜드에 비해 열세
2. 이들이 살아남기 위해서는 핵심역량에 집중해야 함
3. 핵심역량에 집중하기 위해서는 기술력과 진정성을 갖추어야 함
4. 기술력과 진정성은 한 가지에 모든 것을 집중하며 소비자와 소통할 때 나타남.

감상문에는 다음과 같은 내용을 담았습니다.
1. 작은 브랜드는 하나에 집중. 이는 송곳을 닮았다.
2. 작은 브랜드처럼 개인도 하나에 집중하는 송곳이 되어야 한다.
3. 송곳이 되는 것이 개인적/사회적 장점
4. 송곳이 되는 것의 부작용
5. 나는 어떤 것에 집중해야 하는가?

요약문은 4페이지, 감상문은 3페이지입니다.
글꼴은 맑은 고딕, 글자크기는 본문기준 11pt입니다.

감사합니다.

목차

Ⅰ. 내용요약
1. 목표를 확실하게 설정하라
2. 기술력과 진정성을 갖추라
3. 핵심가치에 집중하라
4. 소비자와 함께하라
5. 본질을 바꾸려 하지 말라
6. 시장을 읽으라

Ⅱ. 감상평

본문내용

목표를 확실하게 설정하라
브랜드의 최종적인 목표는 무엇인가? 목표를 정한 후에 시장조사가 의미를 갖는다. 그러므로 작은 브랜드에게도 “지도”가 필요하다. 어떤 목표를 갖고 어느 길로 갈 것인가?
길은 상황에 맞춰 바꿀 수 있다. 하지만 목표는 바뀌지 않아야 한다. 그리고 목표를 정해야 작은 브랜드의 구성원들도 따를 수 있다. 목표를 정하기 위해서는 브랜드에 명확한 철학과 방향성이 있어야 한다. 명확한 철학과 방향성은 진정성과 기술력에서 나온다.

기술력과 진정성을 갖추라
작은 브랜드는 큰 브랜드와 맞서 싸워서는 안된다. 자신만의 길을 찾아야 한다. 여기서 작은 브랜드란 상대적인 개념이다. 기존 브랜드, 큰 브랜드가 "빠르게, 크게, 넓게"라면, 작은 브랜드는 "느리게, 작게, 좁게" 가야 한다.

그러므로 작은 브랜드는 어느 하나에 집중해야 한다. 작은 브랜드라면 성공의 기준을 크기나 매출이 아니라 다른 것에 두어야 한다. 작은 브랜드를 1등으로 만들 자기만의 형용사를 찾아야 한다. 그 형용사는 기술력과 진정성을 모두 갖추었을 때 정할 수 있다. 어떻게 진정성과 기술력을 갖출 수 있는가?

먼저 진정성을 갖추려면 크기의 개념에서 벗어나야 한다. 매출이나 기업자산으로 크기를 따지지 말라. 이제 크기는 기업이 아니라 소비자가 정한다. 소비자에게 얼마나 중요한지, 얼마만큼의 존재감을 갖는지가 기업의 크기이다. 또한 소비자와 라포, 공감대를 형성해야 한다. 소비자와의 라포는 뛰어난 품질에 더해 공통의 관심사와 공감요소가 있어야 형성된다. 만든 이의 의도와 쓰는 이의 생각이 맞아떨어질 때 라포가 형성된다. 소비자가 브랜드 가치에 공감하고, 나아가 브랜드를 사랑하게 만들어라.

진정성을 갖추지 못한 브랜드는 소비자들에게도 진정성을 느끼게 할 수 없다. 브랜드에 진정성이 있다는 것은 원칙을 깨뜨리지 않고, 정당하지 않은 방법은 사용하지 않는다는 뜻이다. 진정성을 지키는 브랜드에게는 영혼이 생긴다. 다만 영혼이 생길 때까지 긴 시간을 견뎌내야 한다.

참고 자료

없음