최근 자신이 본 TV광고 혹은 신문광고 중 광고를 3개를 선정하여 광고 분석을 하시오
- 최초 등록일
- 2022.07.20
- 최종 저작일
- 2022.07
- 7페이지/ 한컴오피스
- 가격 2,000원
* 본 문서(hwp)가 작성된 한글 프로그램 버전보다 낮은 한글 프로그램에서 열람할 경우 문서가 올바르게 표시되지 않을 수 있습니다.
이 경우에는 최신패치가 되어 있는 2010 이상 버전이나 한글뷰어에서 확인해 주시기 바랍니다.
소개글
과목명: 광고학
주제: 최근 자신이 본 TV광고 혹은 신문광고 중 광고를 3개를 선정하여 광고 분석을 하시오.
광고1) 광고(브랜드)에 대한 자신의 태도는 어떠했는가? 왜 그런 태도가 형성되었는지를 정교화가능성 모델로 설명하시오.
광고2) 고전적 조건화가 잘 적용되었다고 생각하는 광고 선택, 고전적 조건화를 도식화(광고에서 무엇이 무조건 자극이고, 조건부 자극인지, 그리고 어떠한 반응을 하는지(무조건 반응과 조건부 반응)를 그림으로 표시, 수업시간 자료 참고)
광고3) 구매의사결정 과정에 영향을 미치는 광고를 선택, 광고가 구매의사결정 과정 중 어느 단계에 영향을 미치는 것인지 설명하고 그 단계에 있어서 광고의 역할과 중요성 설명
목차
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
(1) 첫 번째 광고: 광고 시청 후 본인의 태도를 정교화 가능성 모델로 설명
(2) 두 번째 광고: 고전적 조건화가 잘 적용되었다고 생각하는 광고
(3) 세 번째 광고: 소비자 구매 의사결정 과정에 영향을 미치는 광고
Ⅲ. 결론
Ⅳ. 참고문헌
본문내용
‘광고’라는 것은 설득 커뮤니케이션을 기반으로 하는 것이라고 볼 수 있다. 다양한 요소를 활용하여 소비자들이 제품이나 서비스를 구매 또는 이용을 하도록 설득하는 과정이라고 볼 수 있을 것이다. 이러한 과정에서 소비자들의 다양한 감각 체계나, 이성을 자극하고 있다고도 볼 수 있을 것이다. 즉, ‘광고’라는 것은 다양한 요소를 활용하여 소비자의 감정이나 이성적인 부분을 자극하여 제품이나 서비스를 구매 또는 이용하도록 설득하는 과정의 목적으로 볼 수 있을 것이다.
그렇기에 ‘광고’라는 것에서는 소비자들의 감정이나 이성적인 부분을 어떻게 자극할 것인지의 문제에 무엇을 통하여 자극할 것인지를 동시에 고민하고 이를 해결할 수 있어야 하는 것이라고 말할 수 있을 것이다. 이러한 두 가지의 문제에 있어서 어느 하나만 제대로 공략하지 못한다고 하더라도 해당 광고는 실패할 가능성이 매우 큰 광고라고 볼 수 있을 것이다.
광고가 고려해야 할 것인 이뿐만이 아니다. 사회적 요소, 문화적 요소와 같은 외부적인 요소 또한 고려해야 할 것이다. 이러한 광고의 외부적인 요소를 고려하지 않는다는 것은 광고를 시청하는 사람들의 거부감을 불러일으킬 수 있을 뿐만 아니라 기업의 브랜드 이미지와 관련해서도 부정적인 영향을 받을 수 있을 것이다.
이러한 요소를 전체적으로 생각해보았을 때 광고는 굉장히 복합적인 존재라는 것을 알 수 있다. 이러한 요소 중 하나라도 고려하지 않는다는 것을 가정했을 때 실패할 가능성이 크다는 점도 생각해야 할 것이다.
참고 자료
이명천, 김요한, 광고학개론, 커뮤니케이션북스, 2016
심성욱, 전종우 외 1명, 광고학개론, 서울경제경영, 2018