국내 기업들의 해외 진출전략 사례를 들고, 성패 요인을 설명하시오.

소개글

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목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 오리온 초코파이 해외 진출 성공 전략
1) 오리온 초코파이의 중국 시장 진출의 시작
2) 오리온 초코파이 현지화전략

2. 이마트 중국 진출 실패 사례
1) 이마트 중국 진출 과정
2) 이마트 중국 진출전략
3) 이마트 중국 진출전략 실패 요인

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

국가 간의 경계가 무너지고 글로벌 경제 사회가 도래하면서 기업은 기업의 목표와 전략에 대해 새로운 사고를 요구하게 된다.
기업의 규모나 산업과 무관하게 세계화라는 현실에 적응하기 위해 조직구조 및 기업의 역량 강화를 꾀해야 하는 압박을 받게 되는 것이다.
해외 시장 진출의 성공은 내수 시장의 성공에서 요구되는 기술, 역량과는 사뭇 다른 것을 요구하며 조직의 구조와 관리, 프로세스, 통제 시스템까지 변화가 필요하게 된다.
기업들이 해외 시장에 진출하는 이유는 몇 가지를 찾아볼 수 있는데, 첫째, 성장 기회의 포착으로 기업은 자신이 속한 산업이 성숙하거나 쇠퇴하여 내수 시장성이 낮아지더라도 해외에서 새로운 성장 기회를 찾고자 하는 것이다.
둘째, 낮은 비용 구조의 활용으로 국가와 지역 간에는 자원의 차이가 발생한다. 예를 들어, 제품 원가 및 임금에 대한 차이, 법 제도의 차이로 인해 국내보다 해외에서 가질 수 있는 비용의 효율성으로 인해 해외 진출이 가속화되고 있다.
셋째, 규모의 경제 추구로, 기술이 발전되면서 통신과 물류비용이 감소하여 결과적으로 기업들은 더 넓은 시장으로 진출이 쉬워졌다. 또한, 제조 기술의 발전으로 대량 주문 제작이 가능해지면서 여러 시장에서 고객의 니즈를 충족시키면서 수익을 얻을 수 있게 시장이 형성되었다.
넷째, 기업의 자사 시장 방어로 해외 진출을 통해 글로벌 기업이 자사의 시장에 진입하면 이에 대응하기 위한 방어적인 행동으로 해외 진출이 이루어지고 있다.

참고 자료

김영은 기자, 2021.02.03., “한국은 몰라도 초코파이는 안다”…철저한 현지화로 해외에서 질주, 매거진 환경
김준신, 초코파이의 글로벌 마케팅 성공사례, 식품산업과 영양, 2007
맹홍신, 이마트의 중국시장 진출 전략 분석, 석사학위논문, 2014