[A+ 100점]마케팅원론 위더스 평생교육원 학점은행제 과제 [치약 구매의사결정을 내릴때와 승용차를 구매할 때 내리는 의사결정은 어떻게 다른지 구체적으로 설명해 봅시다.]

소개글

"[A+ 100점]마케팅원론 위더스 평생교육원 학점은행제 과제 [치약 구매의사결정을 내릴때와 승용차를 구매할 때 내리는 의사결정은 어떻게 다른지 구체적으로 설명해 봅시다.]"에 대한 내용입니다.

목차

Ⅰ. 서론 3P

Ⅱ. 본론 3-6P
1. 관여도(Involvement)의 개념

2. 관여도 유형
1) 개인적요인
2) 제품요인

3. 관여도 결정요인
1) 개인적요인
2) 제품요인
3) 상황적요인

4. 관여도 수준에 따른 치약과 승용차 구매 의사결정

III. 결론 6P

Ⅳ. 참고문헌 6P

본문내용

소비와 최종 구매 결정 모두 누구나 일상생활에서 쉽게 경험할 수 있다. 우리는 삶을 살아가며 소비를 하는 과정에서 끊임없이 선택의 기로에 놓이게 되기 때문이다. 소비와 최종 구매 결정의 기준은 각 소비자마다 다를 수 있다. 다만, 통상적으로 소비는 제품에 대한 선호도에서 구매로 이어지게 되며 제품의 종류별로 각 소비자의 선호도와 중요도가 변화하게 된다. 따라서 가장 중요한 것은 소비자의 관여도라고 할 수 있다. 관여도(Involvement)는 소비자가 제품이나 서비스를 선택하여 구매할 때 필요한 정보를 탐색해 보고 비교하며 평가하기 위해 노력하는 정도를 의미한다. 여러 제품을 구매한다고 하였을 때, 모든 제품의 대한 관여도가 일정할 수는 없다. 즉, 저가의 제품이나 저위험 제품의 경우에는 저관여 구매 형태를 보이게 되지만, 고가의 제품이나 고위험 제품의 경우에는 고관여 구매 형태를 보이게 된다. 본론에서는 관여도라는 개념에 대한 자세한 정의부터 관여도의 수준에 따른 소비자들의 의사결정 유형 및 결정 요인, 마지막으로 치약과 승용차 제품을 구매할 때 내리는 의사결정이 관여도라는 틀 안에서 어떤 차이를 보이게 되는지를 기술하도록 하겠다.

참고 자료

경영학개론 교안, 위더스평생교육원, 2021
박상준(2014).개인요인과 제품요인 관여도의 구전효과에 대한 차별적인 영향에 관한 연구.
이성철(2012).제품관여 수준에 따라 전형성과 현저성이 상표태도에 미치는 영향에 관한 연구.