[마케팅 관리론] A받음 마케팅 철학의 개념과 마케팅 철학 단계 5가지를 정리한 후, 향후 마케팅 철학이 어떻게 변할 것인지에 대한 방향에 대한 학습자의 생각 제시

소개글

해커스 학점은행제 마케팅관리론 A받은 과제입니다

목차

I. 서론

II. 본론
1. 마케팅 철학의 개념
2. 마케팅 철학 단계 5가지
3. 본인이 생각하는 향후 마케팅 철학의 방향성 제시

III. 결론

IV. 참고문헌

본문내용

i. 서론
마케팅이란 표적 시장에 속한 고객들의 필요와 욕구를 찾아내 경쟁자들보다 그것을 더 효율적으로 충족시키고자 하는 행위를 말한다. 급변하는 시장에 대응하기 위해 기업들은 생산, 판매, 지속 가능성 등 각각 다른 요소에 초점을 두어 마케팅을 진행하게 되는데 이는 기업마다 가진 마케팅 철학이 다르기 때문에 나타나는 현상이다. 즉, 급변하는 사회적, 경쟁적 환경 아래에서 기업은 살아남기 위한 전략으로서 마케팅 철학이 대두되게 된다.

ii. 본론
1. 마케팅 철학의 개념
마케팅 철학이란 기업이 마케팅 전략과 목표를 설정할 때 어떠한 마케팅에 중점을 두느냐와 관련된 신념을 의미한다. 기업은 마케팅 활동을 통해 표적 시장에 속한 고객들의 필요와 욕구를 찾아내 경쟁자보다 효율적으로 충족시키기 위해 경쟁하고, 고객들이 가진 욕구를 발견해 만족시킴으로써 이윤을 남기는 고객 지향적인 시장을 추구하는걸 목표로 한다.

참고 자료

마케팅원론 지식과 미래, 2010
[건설경제][시론] 경영위기 극복의 열쇠 ‘마케팅 철학’
http://m.cnews.co.kr/m_home/view.jsp?idxno=*************61050285
남상민 , 강명주 , 노정구. 글로벌 환경위기, 지속가능한 개발, 그리고 지속가능마케팅 ; 지속가능한 개발 컨셉의 기존 마케팅컨셉으로의 통합 혹은 개념적 확장?, 2006, 한국전략마케팅학회