시장의 매력도를 분석하는 절차 및 시장 매력도를 평가하는 기준인 외형적, 구조적, 환경적 요인

소개글

"시장의 매력도를 분석하는 절차 및 시장 매력도를 평가하는 기준인 외형적, 구조적, 환경적 요인"에 대한 내용입니다.

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
Ⅲ. 결론
Ⅳ. 참고문헌

본문내용

시장매력도란?
시장 매력은 주어진 시장이나 산업에서 이용 가능한 수익 가능성을 설명하는 용어이다. 매력적인 시장일수록 잠재적인 수익이 높다. 신산업이나 시장 진출을 검토하는 과정에 있는 기업들은 이 같은 움직임이 사업에 도움이 될지 여부를 판단하기 위해 다수의 분석을 실시한다. 그러한 분석 중 하나는 특정 시장이나 산업에 진입하는 것이 수익성이 있는지 그리고 회사가 잠재적으로 얼마를 벌 수 있는지를 알아보기 위해 수행되는 시장 매력 분석이다.

시장의 매력에 영향을 줄 수 있는 많은 요인들이 있다. 한 가지 문제는 경쟁의 양과 고객의 가용성에 영향을 미칠 수 있는 시장의 크기이다. 예를 들어, 신발 시장은 매우 크고 경쟁 업체들을 쉽게 수용할 수 있다. 반면에, 특수 산업 장비 시장은 훨씬 더 작아, 시장에 진입할 기회를 더 적게 제공하고 이용 가능한 고객의 수를 제한한다.

지배적인 시장 분위기도 중요한 요인이다. 시장이 심하게 규제되면 진입이 더 어려워질 수 있다. 제품에 대한 관심이 높을 수도 있고, 큰 고객 기반을 제공할 수도 있고 낮을 수도 있어 시장에 진출하는 새로운 회사에 대한 도전을 제시할 수도 있다. 인플레이션과 경제 혼란과 같은 문제들도 시장의 매력에 영향을 미친다. 예를 들어, 인플레이션이 급증하는 국가에서 새롭고 비싼 제품을 출시하는 것은 매우 높은 수익을 창출하지 못할 수 있다.

참고 자료

BBC “External Factors”
https://www.bbc.co.uk/bitesize/guides/zgfrpbk/revision/1