유튜브 마케팅 성공전략 분석 레포트(SWOT, 3C, PEST 분석 / STP, 4P전략)

소개글

유튜브의 성공적인 마케팅 전략에 대하여 분석하여 제출하였던 레포트입니다.
제출 후 A+ 성적을 받은 자료입니다.
유튜브의 기업선정이유, 기업소개, SWOT, PEST, 3C 분석과 STP, 4P 전략에 대하여 분석한 내용을 담고 있고, 더 나아가 유튜브의 문제점 및 해결방안과 제언까지 이루어져있는 레포트 자료입니다.

목차

1. 서론
1) 기업선정이유
2) 기업소개

2. 본론
1) SWOT 분석
2) STP 분석
3) 3C 분석
4) STP 전략
5) 4P 전략

3. 결론
1) 문제점 및 해결방안
2) 제언
3) 참고문헌

본문내용

본 보고서에서는 글로벌 시장을 배경으로 전 세계적으로 정보화 사회인 현재의 IT 플랫폼에 많은 영향력을 끼치고 있는 유튜브를 대상으로 글로벌 시장에서 성공적으로 성장할 수 있었던 유튜브의 마케팅 전략, 전략의 설정과 실행에 영향을 주는 환경요인 및 내부 능력 요인, 그리고 유튜브의 문제점 및 해별방안에 대해 소개하였다.
구글, 인스타그램, 메타 등의 유명한 IT 기업들의 예시를 보면, 정보화 사회인 현재 플랫폼 비즈니스 모델을 채택한 기업의 영향력은 매우 크다. 이러한 현대 사회에서 서비스를 제공하는 것이 중요한지, 아니면 그 서비스를 제공하는 플랫폼을 제공하는 것이 중요한지에 대해 알아볼 필요가 있다. 플랫폼 비즈니스 모델이란, 사업자가 직접 제품이나 서비스를 제공하지 않고 그 둘을 제공하는 생산자와 사용자 그룹을 연결하는 사업 형태를 말한다. 사업자는 생산자과 사용자들이 플랫폼 내부에서 활발하게 거래하도록 유도하여 가치를 만들고, 최종적으로 수익을 낸다. 이러한 플랫폼 기업 중 동영상에 관련된 분야에서 정점을 유지하고 있는 플랫폼은 바로 유튜브이다. 2020년 기준 유튜브는 20억 명의 월간 사용자를 보유하고 있으며, 전 세계에서 2번째로 가장 많이 방문한 사이트로 추정된다. 매분 단위로 500시간의 동영상이 업로드되고 있고, 재생 시간을 기준으로 했을 때 매일 10억 시간 이상의 영상이 재생되고 있다. 국내 기준으로 웹과 앱을 통한 동영상 플랫폼의 방문자 수, 평균 실행 횟수, 평균 체류 시간을 비교하였을 때, 유튜브는 방문자 수와 평균 체류 시간에서 웹과 앱 모두를 통틀어 1위를 기록하였고, 평균 실행 획수에 있어서도 웹에서도 1위, 앱에서 4위라는 좋은 성적을 거두었다.
이에 따라 본 본보고서에서는 어떻게 많은 동영상 플랫폼 중에서도 제일 유명한 기업으로 자리를 잡고 있었는가?에 대한 의문에 대한 배경을 바탕으로 유튜브라는 기업에 대해 연구하는 것으로 어떤 방식을 통하여 현재의 성공을 이뤄낼 수 있었는지에 대해 연구하려 한다.

참고 자료

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코로나의 장기화와 미디어 이용 / 정용찬
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유튜브 알고리즘에 대한 20가지 사실. (2021, 7월 5).
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유투브 실적 둔화 vs 틱톡. (2022, 5월 6). https://jeremyletter.com/youtube-revenue-down-tiktok-admarket-competiton/