광고속에 등장하는 여성에 대한 편견 / 오류

목차

1. 대중매체에 비춰진 여성
2. 대중매체를 통해 조명되는 여성상과 남성상
∙ 패션잡지 광고에 나타난 여성상
∙ 컴퓨터 잡지에 나타난 여성상
3. “광고”에서의 여성
∙ 광고 속에서 여성의 시대적 변화
∙ 변화에 따른 문제점
3. 설문조사 결과
∙ 설문목적
∙ 설문내용 / 대답
∙ 설문결과
4. 성차별 해소방안 토의결과
5. 고 찰

<참고자료>

본문내용

1. 대중매체에 비춰진 여성
- 오늘날 대중매체 속에 비춰진 여성의 모습은 어떤 것일까? 그 중 진정한 의미의 여성을 꿰뚫어야 할 TV등 영상매체들이 오히려 성 상품화와 불평등의 요인을 조장시키고 있는 것에 대해 알아야한다. 자본주의의 상업성의 영향은 여성의 성을 왜곡시켜 표출하고, 여성을 광고나 드라마 등 영상매체들 속에서 상품으로 활용하며, 때로는 전혀 관계없는 맥락에서도 여성을 성적 존재로 대상화시킨다. 이렇게 TV 등의 영상 매체 속에서의 상업성에 이용되는 성을 몇 가지 점에서 살펴본다면 가부장적인 관습에서 여성의 성이 잘못 표출된다는 것이다. 대부분의 드라마에서 남성우월주의를 강조할 뿐이며 여성들은 남성우월주의에 억눌리며 종속화 되고 대상화되는 것에 동의하도록 무의식중에 인식시키며 언제나 여성은 배우자의 삶에 끌려 다니며 살아가는 모습으로 그려놓고 있다. 간혹 가다 남녀의 불평등을 토로한 작품들도 있지만, 이 역시 문제제기에만 그치고 마는 실정이다. 바쁜 사회 속에서 짧은 시간에 큰 효과를 얻을 수 있어야 하는 광고는 남성의 시각의 내면화된 육체적인 눈요기 감으로 여성의 이미지를 그려내고 있다. 영상 속에서 비추어 지는 여성의 성이 가부장적의 관습의 남성 우월주의를 더욱 부추길 뿐 아니라 여성 스스로에게도 잘못된 성 의식을 내면화시키고 사회 속의 문란한 성으로, 결국 여성의 성은 남성들의 육체적 눈요기나 노리게 감의 타락된 성으로 성 문제를 야기 시킨다는 것을 보여주고 있다.

참고 자료

◆ 여성과 사회 (창작과 비평사)
◆ 현대사회의 성, 사랑(강남대 출판부)
◆ 세상의 절반, 여성 이야기(우리교육 출판부)
◆ 방송 미디어의 여성차별 해소를 위한 제도 개선 방향(최영묵, 한국방송 진흥원 기획팀장)
◆ http://my.netian.com/~gpurple/
◆ 설문조사 자료