A+ )국내 기업 중 한 회사를 선정하여 간략한 회사소개 후, 해당 기업을 마이클 포터의 5팩터 경쟁요인에 적용하여 경쟁력을 분석하시오.

소개글

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목차

Ⅰ. 스타벅스
Ⅱ. 스타벅스만의 경쟁력 분석
Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 스타벅스

ⅰ. 스타벅스의 역사

- 1971년 ‘스타벅스 커피와 티 앤 스파이스’ 라는 이름으로 작은 매장을 창업해 원두와 차 그리고 향신료를 판매하였다.

- 1983년 원두 판매점 내에서 감성적인 체험을 제공할 수 있는 커피 프랜차이즈 브랜드 스타벅스로 전환하였다.

- 1992년 스타벅스의 기업공개를 통하여 스타벅스가 미국 전역 165개 점포 등을 소유하고 있다는 것이 공개되었고, 5년만에 급격한 성장 속도를 보였던 스타벅스는 1998년까지 시애틀에 60개의 카페를 인수해 해외로 기하급수적으로 매장을 늘려 갔다.

- 에스프레소 드링크를 주장해 세계에서 가장 질이 좋은 아라비카산 원두 구입을 통해 최고의 맛과 향을 선보였다.

- 시애틀에 60개의 카페를 인수해 해외로 매장 수를 늘려, 현시점 전미에 걸쳐 10만여 명의 파트너(직원을 지칭하는 단어이다)가 근무 중에 있으며 시간제 근무 근로자를 포함한 종업원들에게 ‘빈스톡’이라는 스톡옵션 제공 하여금, 복지제도를 실시하고 있다.

참고 자료

신형덕 외, 경영전략론, 한국방송통신대학교출판문화원, 2020
스타벅스코리아 홈페이지
https://www.starbucks.co.kr/index.do
스타벅스(Starbucks)와 커피산업의 5-Forces 분석
http://collabonomist.blogspot.com/2009/11/%EC%8A%A4%ED%83%80%EB%B2%85%EC%8A%A4starbucks%EC%99%80-%EC%BB%A4%ED%94%BC%EC%82%B0%EC%97%85%EC%9D%98-5-forces-%EB%B6%84%EC%84%9D.html