문화콘텐츠와 창의성 ) (1) 광고에서의 창의성 개념 (2) 창의성이 소비자에게 미치는 영향 (3) 창의성이 매출에 미치는 영향

소개글

문화콘텐츠와 창의성
(1) 광고에서의 창의성 개념
(2) 창의성이 소비자에게 미치는 영향
(3) 창의성이 매출에 미치는 영향

목차

1. 서론

2. 본론
(1) 광고에서의 창의성 개념
(2) 창의성이 소비자에게 미치는 영향
(3) 창의성이 매출에 미치는 영향

3. 결론

4. 출처

본문내용

1. 서론
우리는 광고의 시대에 살고 있다. 수많은 신제품들이 쏟아져 나오는 현시대에, 광고는 어느새 필수적인 것이 되었다. 텔레비전, 신문, 핸드폰, 심지어는 길거리에서까지도 광고를 접할 수 있다. 통계에 따르면, 소비자들은 하루 평균 1,500건 이상의 광고에 노출된다고 한다. 이렇게나 많은 광고 중에서 살아남기 위해서 가장 먼저 갖춰야 할 기본 역량은 바로 창의성이다. 소비자들의 기억 속에 남는 광고가 아니라면, 제품 구매에 광고가 미치는 영향력은 매우 낮거나 아예 없을 수도 있기 때문이다. 따라서 다른 광고들과는 차별화되는 독특하고 창의적인 광고가 필요하다. 광고의 생명이 창의성과 직결되어있다는 것이다. 이러한 창의성이 광고에 미치는 영향력, 즉, 소비자와 매출에 미치는 영향이 어느 정도인지를 논의해보고자 한다.

2. 본론
(1) 광고에서의 창의성 개념
창의성은 광고업계 전체가 가지고 있는 사명이다. 창의적인 광고는 브랜드 자체의 가치도 더욱 높일 수 있고 또, 광고주의 이익이나 손실에 직접적인 영향을 미치기 때문이다. 광고 창의성은 일반적인 창의성과 다른 개념으로 설명할 수 있다.

참고 자료

조재수(Cho Jaesoo),전종우(Jun Jong Woo),이상원(Lee Sangwon),and 천용석(Cheon Yongseok). "옥외광고회사의 창의성 인식 비교 및 창의성이 매출에 미치는 영향." 광고연구 0.120 (2019): 132-157.
김현숙(Hyun Sook Kim)|한상필(Sang Pil Han) (한국광고홍보학보, Vol.14 No.1, [2012])