현대사회의 영상문화(문화콘텐츠학) ) 제품 홍보 전략을 이론과 접목시켜 계획하기

목차

1. 서론

2. 본론
1) 상품 특성 및 이미지
2) 제품 홍보 전략
3) 전략 선택 이유

3. 결론

4. 참고문헌

본문내용

아방가르드 이론의 경우 우선 그 개념에 대해 이해할 필요가 있다. 모더니즘 미술의 형식화 및 제도화로 인해 삶과 예술이 분리되는 것에 대한 저항과 삶과 예술을 분리를 지양하려는 노력, 혹은 예술이 삶 속에서 용해됨으로써 삶과 예술에 대해 통합하려는 노력이라고 할 수 있다. 이러한 아방가르드는 새로운 형식의 창안을 기반으로 나타난다고 볼 수 있으며 내용과 무관한 형식이나 새로운 기교에 천착한다고 볼 수 있다.
새로움을 지향하는 사회, 심리, 정치, 철학 첨단주의 양상들을 토대로 다양한 장르에서 일어난 운동들은 문화적 현상을 다루면서 이들을 관통하게 되는 중심 사상이 된다. 이에 문화적 현상을 이끄는 아방가르드가 단일성에 대한 반발로 다양성을 지향한다고 볼 수 있다. 이처럼 형식의 변화를 앞세워 예술적인 아방가르드로써 수렴될 수도 있다.
즉, 아방가르드를 새로운 형식의 창안에서 포착하여 모더니즘과 동일시하는 견해가 있기도 했으며 단순히 새로운 방식이나 기법을 추구하는 것이며 모더니즘과 차별성을 갖는다고 볼 수도 없다. 예술의 자율성을 토대로 형식주의 모더니즘에 의해서 초래되는 예술과 실생활에 대한 분리를 지양하기 위한 문제의식에서 생겨난 것이다. 결국 예술 작품과 예술에 대해 전통적인 범주나 기준을 파괴하려는 것이며 아방가르드가 각 시대별로 전위적인 예술이나 작품에 대한 지칭인 일반적인 양식의 개념으로 쓸 수 있지만 일반적인 용법과 구분시켜 아방가르드가 시민사회에서 예술제도에 대해 전면적인 거부로 특징될 수 있으며, 삶과 예술에 대해 새로운 차원으로 재통합하려는 의도가 있다고 볼 수 있다.
비판적인 문예학에 따르면 자신이 활동을 하는 사회적 의미를 반성하기 위한 비판적 문예학 방법에 대한 정초를 위해 이데올로기 비판이 필수적이라고 보며, 전통적으로 단순한 정당화가 아닌 전통의 타당성 요구를 검토하는 것이 지향되는 해석학이 이데올로기 비판으로 넘어가는 것이다. 결국 의식으로서 이데올로기가 가지고 있는 진리의 요인에 대해 인정이 필요하다.

참고 자료

최성만. "페터 뷔르거의 '아방가르드의 이론' 읽기." 현대사상 -.3 (2008): 121-143.
http://www.riss.kr/link?id=A82541889
김혜림. "SNS를 통한 푸드 콘텐츠의 체험마케팅과 브랜드 만족도, 브랜드 신뢰도, 브랜드 정보공유 의도에 관한 연구." 국내석사학위논문 연세대학교 생활환경대학원, 2019. 서울
http://www.riss.kr/link?id=T15302436