척도(Scale)에 대한 개념을 설명하되, 국내 프로야구팀에 대한 선호도를 가지고 기술하여 보시오

소개글

시장조사론
주제: 척도(Scale)에 대한 개념을 설명하되, 국내 프로야구팀에 대한 선호도를 가지고 기술하여 보시오

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
(1) 척도
(2) 척도의 종류
1) 명목척도
2) 서열척도
3) 등간척도
4) 비율척도

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

우리는 뉴스를 볼 때 다양한 조사를 볼 수 있을 것이다. 최근, 20대 대통령 선거가 진행되었을 때도 ‘여론조사’라는 이름으로 다양한 조사가 이루어졌음을 확인할 수 있었다. 또한, 대통령 선거 개표 직전 ‘출구 조사’라는 이름으로 이루어진 조사도 함께 진행된 모습을 확인할 수 있었을 것이다.
이렇듯 ‘조사’라는 것은 다양한 곳에서 활용되고 있다. 기업에서도 새로운 상품을 출시하기 전 ‘시장조사’라는 이름으로 특정 상품이 속할 시장, 시장 내에서 해당 상품에 대한 니즈 등을 조사를 진행한다. 이러한 조사를 바탕으로 신제품에 대한 전략을 구상하고 마케팅 활동까지 수행하게 된다. 그렇기에 ‘시장조사’라는 것은 신제품 출시나 새로운 마케팅 활동을 수행하는 것에 있어서 굉장히 중요한 역할을 한다고 볼 수 있을 것이다.
그렇기에 이번 리포트를 통해 시장조사에서 활용되는 ‘척도’라는 개념을 설명하는 것에 있어서 국내 프로야구 구단의 선호도 조사를 진행한다는 것을 가정하여 서술해보려 한다.

참고 자료

최하눌, 시장조사론, 계명대학교출판부, 2013
편집부, 시장조사론, 예하미디어, 2005