최근에 급성장하고 있는 모바일 광고시장에 대하여 현재 상황과 앞으로의 성장방향, 광고유형, 그리고 모바일 광고의 이점과 문제점에 대하여 정리하시오.

소개글

"최근에 급성장하고 있는 모바일 광고시장에 대하여 현재 상황과 앞으로의 성장방향, 광고유형, 그리고 모바일 광고의 이점과 문제점에 대하여 정리하시오."에 대한 내용입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 모바일 광고시장
1) 모바일 광고시장의 현 상황
2) 모바일 광고시장의 광고유형
2. 모바일 광고시장의 향후 성장방향

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

우리나라의 스마트폰 사용률은 2012년 53%를 시작으로 최근 2022년에는 97%까지 높아졌다. 여기에 하루 평균 스마트폰 사용 시간이 5시간이 넘어가면서 모바일의 사용률 증가에 따른 기업의 모바일 광고시장은 매년 급성장하는 상태라고 볼 수 있다.
코로나19로 인해 모바일 광고시장이 다소 주춤하는 듯 보였으나 코로나19 상황에 맞춰 디지털 전환이 이루어지고 비대면 환경에 기업이 신속하게 적응하면서 모바일 광고시장의 중요성은 더 높아지고 있다.
여기에 2021년 기준 디지털 광고시장은 31.5%를 성장하여 사상 첫 시장 규모 7조 원을 돌파했고 디지털 광고가 광고시장의 53.7% 점유율을 보였다.
즉, 모바일 광고시장은 사용자와 사용 시간의 증가로 광고시장에서 가장 큰 부분을 차지하게 되었으며 기업들은 모바일 광고를 효율적으로 수행하기 위한 전략이 필요하게 되었다.
모바일 광고는 비용 대비 고효율성의 장점이 있지만, 비합리적이고 비표준화된 수익 모델이나 신뢰성의 문제도 가지고 있다.

참고 자료

2022디지털 광고 시장 전망, 디엠씨리포트
2020온라인광고시장 분석 및 전망, 한국 온라인 광고협회
김수경, 2022.02.10 15:39, 2021년 대한민국 총 광고비, 전년比 20.4% 증가한 13조9889억원, BrandBrief. https://www.brandbrief.co.kr/news/articleView.html?idxno=5024