성공한 브랜드의 통합마케팅 전략에 대하여 논하세요.

소개글

주제: 성공한 브랜드의 통합마케팅 전략에 대하여 논하세요.

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목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. IMC 전략의 등장배경
2. 성공한 브랜드의 통합마케팅 전략

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론

통합마케팅(IMC)전략은 기업이나 브랜드가 진행하는 다양한 마케팅 활동이 통합되어 하나의 전략으로서 기능을 하도록 하는 전략이다. 이는 TV나 신문, 라디오, 옥외 광고 등 매체를 통합한다는 개념보다는 소비자에게 전달되는 메시지와 인식을 통합시키는 것을 말한다. 예를 들어 기초화장품을 주력으로 하는 회사가 시장에 진입하려고 하는 과정에서 경쟁사에 비해 소비자 인식이 부정적으로 형성되어 있다는 것을 발견했다고 하자. 이때 기업은 브랜드가 주는 이미지를 긍정적으로 형성하도록 마케팅하고 실질적으로 고객에게 인식되는 이미지 역시 긍정적으로 안착된다면 이 회사는 브랜드 통합마케팅 전략을 성공적으로 달성했다고 할 수 있다. 즉, IMC전략은 기업이 소비자에게 심어주고자 하는 이미지가 소비자가 기업에 대해 생각하고 있는 이미지와 정확하게 맞아떨어질 때 효과를 발휘할 수 있는 것이다.

참고 자료

이희복, 광고학 강의, 한경사, 2008, pp.32~38.
안광호, 광고원론, 법문사, 2002, pp.283~320.