1. 더 좋은 쥐덫의 의미를 설명하고 마케팅개념의 입장에서 비판하시오. 2. 사회적 마케팅개념을 설명하고, 창조적 자본주의를 연계하여 논해보시오.

소개글

"1. 더 좋은 쥐덫의 의미를 설명하고 마케팅개념의 입장에서 비판하시오. 2. 사회적 마케팅개념을 설명하고, 창조적 자본주의를 연계하여 논해보시오."에 대한 내용입니다.

목차

1. ‘더 좋은 쥐덫’의 의미를 설명하고 마케팅개념의 입장에서 비판하시오.
2. 사회적 마케팅개념을 설명하고, 창조적 자본주의를 연계하여 논해보시오.
3. 사회적으로 관여도가 높은 이슈를 이용해 제품에 대한 관여도를 높일 수 있을까? 예를 들며 설명하시오.
4. 정보화 시대에 마케팅이 개인 욕구를 충족시키는 방향으로 고도화 되는 배경을 설명하시오.

본문내용

‘더 나은 쥐덫‘은 흔히 ’더 나은 제품‘의 의미로 사용된다. 과거 미국의 울워스라는 기업의 사례에서 파생된 용어이다. 당시 기업에선 쥐덫에 대한 끊임없는 연구로 뛰어난 성능의 제품을 개발하여 출시했었다. 기존의 쥐덫보다 훨씬 뛰어난 성능과 디자인, 재사용이 가능하다는 특징도 부각시켰으며, 기존 쥐덫보다 가격도 높지 않게 책정했었다. 하지만 결과적으로 해당 제품은 크게 실패했다. 사람들이 쥐덫에 걸린 쥐를 제거하고 다시 제품을 재사용하는 것에 거부감을 나타냈으며, 쥐약이 개발되며 쥐덫의 활용성이 크게 하락했기 때문이다.
이러한 사례를 마케팅 개념에서 분석하자면 제품기술만 부각시킨 제품기술 중심적 사고의 오류라고 볼 수 있겠다.

참고 자료

없음