응축해야 핵심이 보인다

*행*

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1. 임팩트 있는 ‘한마디＇를 찾아라
응축(Condensation)이 잘못된 사례 1
응축(Condensation)이 잘못된 사례 2
응축(Condensation)이 잘못된 사례 3
사례 3의 반전

2. 짧게 줄인다고 응축은 아니다
응축(Condensation)이 잘된 사례 1
응축(Condensation)이 잘된 사례 2
응축(Condensation)이 잘된 사례 3

3. 정리

본문내용

브랜드 컨셉을 도출하기 위한 두번째 조건

브랜드에 대한 정보를 나열하지 말고 응축해야(condense) 한다는 것

머리속의 ‘차가운 컨셉’을 응축하면, 마음속의 ‘ 따뜻한 메타포(metaphor, 은유적표현)’가 됨

직접적이고, 현실적인 묘사(description)가 아니라 무언가를 암시(suggestion)할 때 사람들의 가슴에 더 와 닿게됨

참고 자료

없음

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