1~4주에서 배운 교과 내용을 중심으로 광고를 하나 정해서 광고의 종류가 무엇이며, 어떤 기능을 갖는지를 작성하여 제출하시오

목차

1. 광고의 정의

2. 광고의 기능과 역할

3. 광고의 유형

4. 광고프르그램
1) 광고목표 설정
2) 광고예산 결정
3) 메세지 설계
4) 매체선정
5) 광고효과 측정

본문내용

1. 광고의 정의
-광고는 글자 그대로 ‘널리 알리다’라는 말을 함축하고 있다. 미국마케팅학회에서는 광고는 촉진을 구상하는 요소이며, 촉진은 마케팅의 목표인 교환을 창출하거나 유지하기 위한 전략적 차원 중의 하나이다.

2.광고의 기능과 역할
-광고는 다양한 기능과 역할을 한다. 광고는 마케팅의 관점에서 일부 마케팅 기능을 발휘하고, 커뮤니케이션의 관점에서 광고는 커뮤니케이션 기능을 발휘합니다.
①마케팅 기능
-마케팅은 상품과 서비스를 통해 소비자의 욕구를 충족시키는 과정이다. 광고는 마케팅 의사 전달 활동의 하나로 상품에 대한 다양한 정보를 전달하고 직접 판매를 촉진하며 마케팅 목표를 달성하기 위한 하나의 수단으로 기능한다.

◦광고는 생산된 제품에 대해 상품을 광고하거나 사회적으로 바람직한 운동을 하는 것입니다.
◦광고는 상품의 가치를 높이는 기능이 있습니다.
◦광고는 새로운 정보를 창출하고 내부 마케팅 기능을 발휘합니다.
◦광고는 판매 활동에 도움이 됩니다.

②소통하다
-광고는 커뮤니케이션의 한 형태로 제품이나 서비스에 대한 정보를 대상 수신자에게 전달한다. 제품이나 서비스를 구매하도록 설득하는 역할을 합니다.

③경제 기능
-광고는 중요한 경제적 기능을 가지고 있다

◦광고는 시장의 완전한 경쟁을 유도할 뿐만 아니라 적절한 의사결정을 내리는 데 유용한 정보를 제공한다.
◦광고는 대량 생산을 촉진하고 경제 성장에 기여합니다.
◦광고는 자원의 분배에 영향을 미칩니다.
◦광고는 상품을 차별화함으로써 기업의 독점력을 높이는 역할을 한다.

④사회 기능
-광고는 소비자에게 알 권리를 제공하고 민주주의의 기본권을 충족시키는 역할을 한다. 대중이 엔터테인먼트 기능을 발휘할 수 있도록 사회적 마케팅 수단으로서 사회 변화에 중요한 영향을 미칠 뿐만 아니라 소비자가 직접 의사를 표현할 수 있는 방법을 제공합니다.

참고 자료

마케팅론 2004, 박종의
마케팅의 이해 2003, 안운석, 장형섭
마케팅전략 2002, 안광호, 김동훈, 김영찬