[브랜드마케팅] TTL과 Ting의 브랜드 아이덴티티분석

소개글

TTL과 Ting의 브랜드 아이덴티티 분석 및 향후개선전략입니다.. 이미 올린 워드자료를 기반으로 짠
파워포인트이기에 워드랑 같이 보시는것이
이해하기에 빠를것입니다.
하지만 대략적인 틀을 보자면 이것이 더 보기가
쉽습니다. 파워포인트이니까요.


마케팅중에서도 브랜드 개념에 대한 접근에 중점을 둔 전문자료입니다. 전체적인 3c 4p stp
의 전형적인 마케팅 분석과는 조금 다른 관점입니다. 물론 기본분석은 그 틀을 따르고 있습니다.

그리고 이를 기반으로한 워드자료도 또한 올리도록 하겠습니다. 여기저기서 따온 자료도 많지만
전문적인 분석을 많이 이용한 자료입니다.
브랜드 마케팅 배우시는 분들에게 좋은 자료가 되었으면 좋겠습니다.

목차

Ⅰ. 서 론
1. 국내 이동통신의 역사
2. 소비자 분석
3. 경쟁사 분석
4. 자사분석 및 출시배경

Ⅱ. 본 론
T T L
1. Brand Identity
2. Brand Identity 요인별 분석
3. 프로모션 전략
4. Brand Positioning

i n g
1. Brand Identity
2. 프로모션 전략
3. Brand Positioning

경쟁 브랜드
1. KTF
2. "세상을 다 가져라" - Na
3. "점점 크게" - Bigi

Ⅲ. 결 론

본문내용

1) BENEFIT-TTL이라는 커뮤니케이션 공동체
- 20대만의 문화적인 커뮤니티와 정보를 제공
- 온라인과 오프라인으로 지속적인 서비스 제공
- 나 자신의 가치와 내가 주인공이라는 느낌 제공

2) REASON TO BELIEVE
- 선두업체의 노하우(통화품질)로 인한 011에 대한 신뢰감
- 파격적인 광고로 인한 호기심 유발
- TTL이 20대의 자유로움과 신세대적인 감각을 표현함을 각인

3) VALUE & PERSONALITY
- 싱그러움 / 중성적 이미지 → 신비로운 느낌
- 젊고 개성 있고 고급스러움이 있는 브랜드 이미지
- 이에 따른 종합 서비스가 확실히 이루어짐

TTL의 CORE BRAND POSITIONING

011 식별번호의 프리미엄 이미지
젊은 층에 맞는 브랜드 이미지 포지셔닝
많은 가맹점을 확보하고 독자적인 프라이드와 서비스를 실천
타업체들이 쉽게 모방할 수 없는 “가치 꾸러미”를 형성

참고 자료

- 브랜드 마케팅 리포트 / 박준형 / 새로운 제안 출판사
- 전략적 브랜드 관리 / 한상만,안광호,전성률 / 학현사
- 「문화마케팅」의 부상과 성공전략 / 심상민,민동원 / 삼성경제연구소(www.seri.org)
- 2003년 정보통신백서 / 정보통신부
- Market Trend in Korean Mobile Business / ebizworld
- KTF의 고객세분시장에 따른 브랜드 전략 / 김상용,채서일,한민희
/ 2002년도 마케팅 프론티어상 수상기업 사례연구

- 정보통신부 - http://www.mic.go.kr
- 소프트뱅크리서치 / IT 리포트 / http://www.sbresearch.co.kr
- 브랜드마케팅 관련 사이트 - 전략모델의 브랜드 아이덴티티 시스템
                             http://www.brandconsulting.co.kr
- SK텔레콤 사이트 - 멤버쉽 소개 및 광고 (www.sktelecom.com)
                     TTL 사이트 (www.ttl.co.kr)
                     Ting 사이트 (www.011010ting.com
- KTF 사이트 - 각 브랜드 별 브랜드 스토리 및 광고 (www.ktf.co.kr)
                Na 사이트 (www.nacross.com)
                Bigi 사이트 (www.bigi.co.kr)
- 브랜드스톡 브랜드 인터뷰(011, TTL, ting) / http://www.brandstock.co.kr