웰빙 트랜드와 웰빙 마케팅

목차

1 웰빙의 개념
2 소비니즈
3. 신소비 트랜드
4. 웰빙 소비의 대중화
5. 웰빙 열풍의 기업열풍 관점
6. 웰빙의 마케팅 차원의 활용
7. 웰빙의 진화

본문내용

지난 해 하반기에 조심스럽게 등장한 웰빙의 기세가 심상치 않다. 다양한 기관에서 발표하는 2003년 히트 상품 목록에는 웰빙 제품들이 빠짐 없이 자리를 차지하였다. 새해 들어 웰빙의 기세는 웰빙 의류, 웰빙 체조, 웰빙 주택, 웰빙 수면법 등 의식주 전반으로 확장되고 있다. 이른바 웰빙 열풍이다. 소득 수준이 높아짐에 따라 건전하고 건강한 삶을 위한 소비 방안을 모색하는 경향은 우리보다 앞서 선진국에서 관찰되는 일반적인 현상이다. 미국판 웰빙인 ‘LOHAS(Life Of Health & Sustainability)’가 그렇고, 고액 연봉을 포기하고 한적한 시골로 낙향하는 영국의 다운시프터(Downshifter)들에 대한 얼마 전 기사도 같은 맥락이다.

최근의 웰빙 열풍을 이해하고 기업 경영에 활용하기 위한 웰빙의 주요한 코드를 알아본다.


코드 1 : 웰빙의 개념 정의는 상당히 자의적이다

웰빙에 대한 통일된 개념 정의를 찾아보기가 쉽지 않다. 일각에서는 값비싼 유기농 제품을 먹고, 최고급 스파를 즐기는 고급화 소비로 웰빙을 정의하기도 한다. 다른 한편에서는 명상 음악, 요가 등 주로 정서적인 차원을 웰빙의 대표 상품으로 들기도 한다. 혹은 돈을 지출하는 소비 행위는 아니더라도 지역 사회 봉사에 팔을 걷고 나서는 건전한 시민상을 웰빙의 한 편에 포함시키기도 한다.

참고 자료

없음