[국제무역, 광고전략] 국제마케팅

소개글

마케팅의 모든것

목차

다국적기업
정치적환경
경제적환경
문화적환경
국제마케팅
국제마케팅기회분석
국제제품전략
국제촉진전략
국제마케팅조사

본문내용

<제2장 -국제마케팅의 주체>

*제1절 다국적 기업의 개념*
1. 다국적 기업의 의의
---오늘날과 같은 형태의 다국적 기업이 출현한 것은 1870년대 경이다. 이후 점진적으로 그 영역을 확대해 나오다가 1920년대에 들어와 미국계 기업을 중심으로 급속한 성장을 이룩하였으나, 1930년대 세계공황의 여파로 침체기를 거치게 되었다. 제2차 세계대전 이휴, 그동안 축적해 온 방대한 자본과 기술을 바탕으로 미국계를 중심으로 한 다국적 기업이 전후 유럽의 복구사업에 적극적으로 참여하게 됨으로써 오늘날 관심의 대상이 되고 있는 거대기업으로서성장을 하게 되었다.
세계경제의 개방화, 국제화 현상을 주도적으로 이끌어가고 있는 핵심 주제가 바로 다국적 기업이다. 다국적 기업이 세계경제에 있어서 가장 큰 의의는 경제적인 의미에서의 국경을 허물고, 세계경제의 흐름을 개방경제체제로 바꾸고 있으며, 국제경영 활동을 전개하는 가장 중요한 주체가 되고 있다는 점이다.
2. 다국적 기업의 개념
(1)용어
---학문적 체계가 수립된 것은 1960년을 전후한 시기이다. 처음에는 세계기업(world enterprise)이라고 부르는 것이 시초였다. 이것은 ‘세계 기업의 창조’라는 논문에서 처음 사용한 용어이다.

참고 자료

국제마케팅 전략론