[마케팅] 미샤 전략분석(보고서)

소개글

마케팅관련 수업에서 발표때 사용한 자료입니다.

목차

Ⅰ. 회사 소개
1. 제품 선정동기
2. 기업의 목표
3. 미샤의 탄생과 발전
4. 미샤 심층분석
(1) 미샤만의 특징
(2) 미샤 가격이 파격적일 수 있는 3가지 이유

Ⅱ. 환경 분석
1. 분류별 환경분석
(1) 인구통계적 환경
(2) 경제적 환경
(3) 정치, 법적 환경
(4) 경쟁적인 환경
(5) 기술적인 환경
(6) 사회문화적인 환경
2. 국내화장품 시장 성장률
3. 유통 경로별 비중
4. 유통 경로별 비중의 변화
5. 화장품 수출입 변화
6. 화장품 시장의 변화
(1) 전문 브랜드의 강세
(2) 소비자중심의 제도 변화
(3) Lifestyle의 변화
(4) 유통구조의 변화
7. 경쟁사 분석

Ⅲ. 자사 분석
1. SWOT분석
2. STP분석
3. 마케팅 믹스 - 4P`s
(1) 제품
(2) 가격
(3) 유통
(4) 촉진
4. 판매후 고객관리

Ⅳ. 결론

본문내용

다른 업체들이 "화장품=패션"이란 고정관념을 떨치지 못하고 막대한 돈을 들여 감성적인 이미지 알리기에 열을 올리고 있을 때 "미샤" 는 다른 방식으로 화장 품을 바라봤다. 언제나 갖고 다녀야 하는 "생활 필수품"이라는 기능적인 시각으로
화장품을 재 정의했다. 생활 필수품인 화장품의 터무니없는 가격거품을 제거하고 합리적인 가격을 제시한 것 이다. 실제 화장품은 가격의 20%정도가 원가이고 나머지 80%는 업체와 도소매업자의 마진, 유통 및 마케팅 비용 등이 차지한다. 이에 에이블 C&C는 중간유통과정을 없애서 가격거품을 뺀 3300원~9800원대의 저가제품을 출시하게 됐다. 특히 경기불황 속에서 젊은 층을 중심으로 실용적소비가 증가함에 따라 이러한 시대적 배경에 맞춰 "미샤" 는 탄생하게 되었다.
요즘은 중고등학생들도 메이크업을 시작하는 경우가 많은데 이러한 중고등 학생과 20대초반의 여성들을 대상으로 저가 화장품시장이라는 틈새시장을 공략하였다. 물론 그전에도 저가화장품들이 있었지만 이는 무명브랜드가 대부분이었고, 따라서 하나의 제대로 된 시장을 형성하지는 못했다. 하지만 "미샤" 는 이러한 저가시장에서 자신만의 브랜드를 확고히 하였다.

참고 자료

없음