마케팅조사의 방식에는 탐색적 조사, 기술적 조사, 인과적 조사 등 다양한 유형이 있다.

소개글

"마케팅조사의 방식에는 탐색적 조사, 기술적 조사, 인과적 조사 등 다양한 유형이 있다."에 대한 내용입니다.

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
Ⅲ. 결론
Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
마케팅조사는 기업이나 조직이 시장과 소비자를 이해하고 경쟁 우위를 확보하기 위해 필수적인 활동입니다. 조사는 다양한 방식으로 수행되며, 탐색적 조사, 기술적 조사, 인과적 조사 등 다양한 유형이 있습니다. 이들 각각은 목적과 방법에 따라 차이가 있으며, 조사방식의 선택은 조사 결과의 타당성과 신뢰성에 영향을 미칩니다. 즉 조사방식 선택은 신중히 이루어져야 합니다.

본 과제에서는 탐색적 조사, 기술적 조사, 인과적 조사의 개념과 특징을 설명하고, 마케팅조사 유형 간의 차이점을 살펴보겠습니다. 또한, 조사방식 선택의 중요성에 대해 논의해 보도록 하겠습니다.

Ⅱ. 본론
1 : 탐색적 조사란
탐색적 조사는 마케팅조사의 한 유형으로, 새로운 현상이나 문제에 대해 선행 연구나 이론이 부족한 상황에서 진행되는 조사 방법입니다. 이러한 조사는 주로 초기 단계에서 사용되며, 문제의 복잡성을 이해하고 관련 정보를 수집하여 가설을 세우거나 연구 방향을 설정하는 데 도움을 줍니다.

참고 자료

마케팅조사의 윤리 / 한국마케팅연구원 / 이종영 / 2005.2
마케팅조사에 대한 통찰과 결과의 활용 / 구자룡 / 한국마케팅연구원 /2009.6
과학적 마케팅 의사결정을 위한 전문화된 고객지향 정보창출 / 하영원, 김주영, 김진고 / 한국마케팅학회 AMJ / 2008.10