고베 인플루언서 마케팅 소셜 미디어를 통한 브랜드 인식 구축 과제 질문

목차

1. 인플루언서 마케팅 개념과 입소문 방법
2. 인플루언서 마케팅과 기존 마케팅의 차이점
3. 인플루언서 마케팅의 장점과 단점

참고문헌

본문내용

인플루언서 마케팅이란?
인플루언서: 인터넷에서 막대한 팔로워를 가지고 있어 다른 사람에게 영향을 미칠 수 있는 사람
인플루언서는 소셜미디어를 통해서 제품 및 서비스에 대한 설명과 방법을 자신의 콘텐츠로 만들어 소셜미디어 플랫폼에 올림
대표적인 소셜 플랫폼: 유튜브, 인스타그램, 틱톡, 블로그
인플루언서 마케팅: 소셜미디어 플랫폼 및 오피니언 리더를 통해서 제품 및 서비스에 대해 설명하여 타인에게 영향을 주고자 하는 마케팅 기법
최근에는 인플루언서를 통한 마케팅을 해주는 전문적인 마케팅 회사가 존재함

마케팅 담당자가 인플루언서 마케팅을 사용해서 입소문을 타는 방법
인플루언서 마케팅을 주로 펼치는 마케팅 회사(예: Kobe)에 의뢰
Kobe와 같은 회사는 고객으로부터 선불 요금을 받은 후 적절한 인플루언서 모집
고객이 정성적 및 정량적 결과를 받을 수 있게 하며, 수수료는 목표달성 성공에 따른 결과 중심적으로 이루어짐

참고 자료

항웨이지에, 인플루언서 마케팅 특성이 소비자 신뢰와 구매의도에 영향을 주는 요인에 관한 연구, 동국대학교 일반대학원, 2021
광고주, 인플루언서 마케팅 플랫폼 활용…콘텐츠 수와 품질 증가 기대, 뉴스핌, 2022.08.08 https://www.newspim.com/news/view/20220808000878
김혜미, 인플루언서 마케팅, 그 효과와 문제점, ASCENT, 2022.08.27 https://www.ascentkorea.com/influencer-marketing/