제품 분석은 광고의 출발점이라고 할 수 있습니다. 제품 분석이 왜 중요한지

소개글

과목명 : 광고학
주제 : 제품 분석은 광고의 출발점이라고 할 수 있습니다. 제품 분석이 왜 중요한지, 제품에서 무엇을 분석해야 하며 궁극적으로 무엇을 찾아내야 하는지 설명해 보십시오. 또 (1)외형적 특성 분석, (2)만들어지는 과정 분석, (3)기능적 특성 분석에 대한 각각의 광고 사례도 설명과 함께 제시해 보십시오.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론

1. 제품분석이란?
2. 제품분석의 방법론
3. 제품분석의 방법론에 대한 광고 사례
4. 제품 분석에서 찾아야 할 시사점

Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론
제품 분석은 말 그대로 기업의 제품이나 서비스 분석으로 더욱 판매가 잘 되도록 만드는 것으로 제품 분석이 성공하기 위해서는 기업이 만든 제품이 어떤 것인지 고객들이 쉽게 알아야 하고 제품 사용이 쉬워야 하며 고객이 지속적으로 사용해야 하는 조건을 지닌다. 그래서 결과적으로 마케팅 전략을 통한 광고 제작 시 자사 제품과 서비스의 장단점을 파악하고 시장의 상황과 경쟁사의 움직임 등까지 파악하고 있어야 할 것이다.
광고의 측면에서 제품 분석이 무엇이고 방법론들을 사례를 통해 찾아보며 제품분석의 중요성을 피력해 보고자 한다.

Ⅱ. 본론
1. 제품분석이란?
제품분석은 소비자가 제품이나 서비스에 참여하는 방식에 대해 분석하는 프로세스로써 제품팀은 제품 분석으로 소비자의 참여와 행동 데이터를 추적해 시각화하며 분석하게 된다. 팀은 이 데이터를 활용해 제품이나 서비스 개선과 가장 이상적인 광고를 만들게 된다.

참고 자료

비교광고 이렇게 한다 야마구치 사쿠오 저 | 기화서 역 | 미진사 | 1998.07.15
광고관리 (이론과 실제가 만나다, 제4판) 안광호(대학교수), 이유재(대학교수) 외 1명 저 | 학현사 | 2020.08.30
광고 크리에이티브의 원리와 공식 천현숙(대학교수) 저 | 커뮤니케이션북스 | 2009.08.10.
김병도 저, 「코카콜라는 어떻게 산타에게 빨간 옷을 입혔는가」 21세기북스 2003