마케팅관리론_자신이 선호하는 특정 브랜드를 대상으로 외적 환경요인을 분석하고, 분석 결과에 대한 자신의 소감을 설명하시오.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. PEST 분석
2. SWOT 분석

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론

분석 대상으로 화장품 산업에 대한 환경분석은 PEST 기법을 활용해 분석하고 화장품 산업 중 CLIO 브랜드에 대해 SWOT 분석으로 환경분석을 진행하려고 대상 선정 및 분석기법을 결정했고 이러한 분석내용을 바탕으로 개인적 소감을 결론에서 제시하고자 한다.

Ⅱ. 본론

1. PEST 분석

1) 정치적 분석
미국과 중국의 무역전쟁 이후 중국과의 관계가 크게 악화하였다. 중국에서 생산기지로서 역할을 할 때 코로나가 심해지면 도시 봉쇄 등으로 셧다운이 발생하면서 공장 가동이 멈추기도 하고 중국 내 소비시장도 위축되면서 중국에서의 생산 및 판매가 급격하게 줄어들었다.

2) 경제적 분석
러시아 우크라이나 전쟁 이후 모든 원자재 가격이 상승하면서 원재료 가격 인상이 촉발되었고 코로나 19 이후 정부가 확장적 재정정책과 통화정책으로 인플레이션이 발생했는데 2022년 이후 인플레이션을 억제하기 위해 각 나라에서 기준금리를 인상하며 물가상승 억제를 도모하고 있다.

참고 자료

마켓 4.0시대의 마케팅원론, 무역경영사, 신건철, 김종락, 박지형, 김시영