소비자심리학_저관여 상황에서 제품의 관여도를 높일 수 있는 전략 4가지에 대하여 설명하시오. (3)

목차

1. 서론

2. 본론
1) 저관여 제품
2) 전략

3. 결론

4. 참고문헌

본문내용

소비자의 선택을 예측하는 것은 매우 어렵다. 너무나도 복잡한 과정을 거치기에 이해가 어려운 경우도 있고 반대로 너무 단순하기에 원인을 추적하는 사람들에게 허탈감을 주는 경우도 있다. 그럼에도 불구하고 우리는 필수적으로 소비자의 생각과 행동 등을 정확하게 이해하고 예측해야 하는 사람들이다. 소비자들 사이에서는 스스로의 취향과 선호 그리고 라이프스타일의 다양성에 관련한 수요가 급격하게 증가하고 있다.
제품에는 관여도가 상대적으로 높은 제품과 관여도가 낮은 저관여 제품이 존재한다. 그럼에도 우리 주변을 보면 사용자의 관여도나 혹은 사용상황 등을 고려하지 않고 만들어진 제품 등이 산재되어 있으며, 이번 시간에는 저관여도 제품을 대상으로 하는 필수 전략으로는 어떠한 것이 있는지 살펴보고자 한다.

Ⅱ. 본론
1. 저관여 제품
1) 설명
저관여 제품이라는 것을 국어사전을 통해서 정의하면, 제품의 중요도가 다른 제품에 비해서 낮으며 가격이 저렴하고 상표 사이에 있어서 차이가 별로 없는 것만이 아니라 소비자의 입장에서 잘못 구매해도 큰 차이가 없다고 생각해서 소비자가 특별한 고민을 하지 않고 구매하는 제품을 말한다.

참고 자료

저관여소비자행동모델에 관한 연구/박영근/한국경상학회/2014
소비심리 특성을 적용한 제품 디자인 연구/정진형/국민대학교/2007