마케팅관리론_우리나라의 장수 제품 중에서 한 가지를 선정하여, 그 제품이 성공하기까지의 마케팅 전략을 설명하시오.

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2000년대를 대표하고 있는 트렌드 중에서 하나는 웰빙이다. 웰빙 트렌드는 식품에도 적용되고 있다. 부모 세대를 중심으로 하여 식품 소비를 통한 건강과 안전에 대한 관심이 커진 것은 자녀가 섭취를 하는 제품에도 직간접적인 영향을 주었다.
이와 같은 트렌드 속에서 큰 인기를 얻은 어린이 음료 제품이 팔도의 ‘귀여운 내친구 뽀로로’다. 팔도는 1998년 뿌요소다. 2001년 리틀짜리 등 어린이를 타깃으로 하여 탄산음료를 선보였으며, 2004년에는 곰탱이를 선보이기도 하였다.
1998년 뿌요소다가 출시가 되었을 때 어린이 음료라는 카테고리가 명확하지 않았던 시기였다. 하지만 2000년대 초반 웰빙 트렌드의 확산은 내 아이가 먹어도 안심인 제품에 대한 소비를 크게 늘렸다. 팔도는 2004년 선보였던 콤탱이 제품에 건강, 안심 키워드를 넣어서 홍보하였으며, 뽀통령이라고 불리는 뽀로로 캐틱터를 접목하였던 뽀로로 음료를 2007년 선보이기도 하였다.

참고 자료

[장수브랜드 탄생비화]16년간 어린이 음료 선도 '귀여운 내친구 뽀로로', 뉴시스, 2023. 02. 05.
[장수 브랜드의 성공 비결] 브랜드에 필요한 세 가지 용기, 플라텀, 2017. 09. 20
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